打开手机，找到淘宝App，它的最新封面变成了一颗桃心，下面则是12.12字样，代表着正在进行中的淘宝1212活动。

体现“心”意——就是今年1212期间淘宝最想表现的主题。

与以往的大促形象不同，今年淘宝1212活动在体现优惠力度的同时，把更多的精力放在了体验创新与情感需求满足上。比如，细心的人们会发现，今年1212期间，淘宝App就更新了多个新功能，包括“给爱的人也送一份”、“一起分享购物车”等。

这些创新功能的开放，让购物不再是一个人的“战斗”，变成了两个人的幸福分享。借助这些功能的链接，屏幕的那一头或许是人们牵挂的父母、爱人，亦可能是恩师、朋友，而通过购物与消费，人们之间的情谊也实现了升华。

01. 让购物不再是一个人的事

往年大促前夕，人们多数会沉浸在找寻优惠信息、锁定心仪商品等待下单的氛围里，但今年淘宝1212活动期间，人们有了更多新体验。

今年双12期间，将喜欢的商品加入购物车后，进行结算时会发现选择结算按钮，在结账界面收款人信息下方可以看到这样几个字样：给爱的人也送一份，选择收货人，可以添加收货人地址和相关信息。

在支付成功后，用户还可以为收礼人制定一份电子心意卡，让人们感受到收礼物时满满的仪式感。又或者是，购买人也可以直接授权平台为收件人推送相关物流信息。

给爱的人也送一份

来自北京的消费者李倩就表示，这份功能让她觉得很贴心，眼看着自己母亲的生日就要到了，她正有意在淘宝上挑选一件称心的羊绒衫，她精挑细选了几天，也为自己挑选了一件，两件衣服恰好凑够了满减活动，顺势多得了优惠。给爱的人也送一份功能，更让她免去了繁琐的邮寄工作，一次下单直接送到了母亲手上。她还把自己平日里不好意思说出口的话，直接写在了心意卡片上，希望将这份心意传递给自己的母亲。

提及这个功能上线的初衷，据淘宝相关人士透露，这一需求就诞生自今年中秋节期间，在节日这个特殊的场景下，阿里内部当时有许多购买邮件月饼的需求，但苦于没有合适的功能，为爱的人也送一份功能顺势内测，一经上线就获得了员工们的一致好评。“我们在购物时经常会面临这样的场景，许多商品自己很喜欢，也想给爱的人买一份，或许是一份美食，一份普通的商品，但它代表的是一份心意。”

恰逢年关将至，当送礼的需求再度被唤醒，面临着即将到来的圣诞、元旦，乃至新年，众多节日场景也让“送礼物”这件事变得值得被重视。

除了“给爱的人买一份”外，另一则功能上的大变化则发生在购物车。

面对海量的商品信息，近几年大促活动来临时，人们习惯于“照抄别人的作业”，尤其是那些明星、达人们的购物车，就代表着尖货、趋势潮品，因此许多人倾向于照搬这些KOL的购物车。

今年12月7日至12月14日期间，淘宝升级优化了“一起分享购物车”功能，并首次加入了“代付”功能。不仅让明星、达人们更方便的将自己的购物车分享给粉丝，也让人们完成更便捷的购物车分享、添加与购买动作，解决了SKU太复杂的问题。