潮新闻 执笔 蒋梦桦 金春华

京东小哥在高原送货。如今京东物流拥有超过37万名一线员工，送货范围覆盖几乎全国所有城镇和乡村。图片来自京东

与20元左右一样功效的洗涤灵，怎么做到只卖9.9元1公斤？用200支纱做的一件衬衫，售价为何不到300元？河南山区的鸡蛋如何成了抢手货？长期霸榜的拖把，为什么是河北小城霸州做的？……

这个月初，京东开启了首次“百亿补贴”，打响疫情政策优化调整后首场电商“价格战”。这两天，记者走进京东，在寻找上述4个问题的答案的过程中，也发现了京东在成长发展中、在助推国内消费中的新探索。

地处河南伏牛山一带的鸡蛋工厂。京东惠寻到来后，帮助解决了运输、保存的难题，使当地鸡蛋成了热销产品。图片来自京东

“造”物：要好，也要便宜

河南伏牛山一带，不少农户以卖鸡蛋为生。做这一行快20年的老吕最近心情特别好，曾经运输难、储存难、销售难的鸡蛋，如今有了专业的包装和运输，甚至实现了现捡现发，客户下单到收到鸡蛋，平均离鸡下蛋才52小时，销路一下子就打开了。今年一月份，当地养殖户就在京东卖出200余万元鸡蛋。

改变，源自于京东自有品牌“惠寻”与养殖场的合作。

自有品牌，是京东九大业务板块之一。2018年1月，京东京造诞生，主要覆盖一二线城市和沿海发达地区；1年后，主要面向下沉市场的惠寻上线。

业内人士告诉记者，如今国内做品牌的电商，大都以贴牌+直播带货为主。但这是在一个既有的存量市场中做低价竞争。“京东希望创造新价值。”一位熟悉京东的人士告诉记者，京东自有品牌“红线”很多：要保证质量和价格的平衡，产品要保证品质，要能标准化，要更靠近消费者……

上海京东惠寻办公区，有很多摆满样品的货架。图片来自京东

在上海宝山区的京东办公大楼，记者见到了很“实惠”的一面：惠寻的办公区域并不是想象中的宽敞、精致；相反，这里摆着很多货架，上面放满了样品，工位上也是。