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文｜偲睿洞察，作者｜Renee，编辑｜孙越

618的战事已落下帷幕，电商平台的排位在意料之中：根据星图数据显示，618活动期间，综合电商平台销售总额达6143亿元，天猫占据综合电商平台榜首位置，京东紧随其后，拼多多排名第三。

但若将时间拉长到2023H1，老大阿里、老二京东的动作却都在意料之外：

阿里这里，是CEO换帅、进行24年来最重要的一次组织变革“1+6+N”······

京东这里，是京东CEO、京东物流CEO相继换帅，多快好省战略频频提及，“下沉市场”战略稳坐京东两年战略的TOP1，提出20年发展目标“35711”······

种种迹象表明，阿里、京东被拼多多“逼急了”。以下数据，或能展现阿里与京东的焦虑：近日，偲睿洞察分析师对16位盐城（三线城市）用户进行“电商平台用户习惯”调查，其中7位用户表示拼多多已然成为其使用频次最高的电商平台。

手握低价的拼多多，正快速蚕食增量，也就是下沉市场，老大老二不得不调整战略，严阵以待。尤其是老二京东，资本市场今年以来股价接近腰斩，2022GMV增速仅为个位数，于是相应地，京东2023H1的动作，也是前所未有的大而多。

本文试图探究，京东为何有掉队之势？京东要如何保住老二的位置？

2023H1，京东焦虑井喷

2023年，京东的大动作没停过。

先是顺应ChatGPT浪潮，蹭了波大模型的热度：4月8日，在人工智能大模型技术高峰论坛上，京东集团副总裁何晓冬曾透露，京东将在今年发布新一代大模型“ChatJD”，定位为产业版本ChatGPT。

再是与阿里一起，进行管理层大变动：

5月11日，京东集团宣布，原CEO徐雷因个人原因提出退休申请，京东集团CFO许冉女士升任CEO；

6月26日，京东物流发布公告称，京东物流CEO余睿因个人身体原因辞任执行董事、首席执行官及授权代表，原京东产发CEO胡伟将担任京东物流CEO。

同时又聚焦了公司整体战略：从2022H2的“下沉市场、同城零售、供应链能力、平台生态建设”四大战略，转变为2023H2的“下沉市场、技术服务、国际业务”三大战略。

还不忘在同城零售新业务，巩固自己的物流优势：6月18日，为促进消费活力，京东到家“小时购”业务发布消息称将在北上广深等10城推出“免运”活动，为消费者免基础运费。

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如此种种，皆是为了一个宏伟的目标——“35711”。6月18日，京东正式提出面向未来20年的“35711”梦想：京东能有3家收入过万亿元人民币、净利润过700亿元人民币的公司；5家进入世界五百强的公司；7家从零做起市值不低于1000亿元人民币的上市公司；能为国家缴纳1000亿元人民币税收；提供超过100万就业岗位。

一系列动作声响巨大，这背后是井喷的焦虑。

2023年以来，京东股价由2023年1月4日的66.1，下滑47.25%至6月23日的34.87；拼多多股价由2023年1月4日的91.06，下滑23.6%至6月23日的69.58；阿里巴巴股价由2023年1月4日的103.92，下滑18.28%至6月23日的84.92。