9月8日，在京东超市周年庆到来之际，京东超市联合京东C2M智造平台发布《2023京东超市IP营销报告》。报告分析展示了京东超市全生活场景覆盖，探索差异化用户需求，洞察市场趋势方向，助力品牌商家高质量增长。

某母婴品牌环比增长12倍、某高端洗护发品牌环比增长达到7倍、无添加食品饮料搜索热度提升7倍……这些品牌商品如何实现在短时间爆发？又是如何高效触达消费者？

报告着重对京东超市IP营销矩阵进行了全景展现，对京东超市品牌日、京东超市上新日、京东超市新势力、京东超市大牌聚惠等IP营销在助力打造差异化用户全生活场景优秀产品，助力品牌商家方面进行了系统呈现。

京东超市全生活场景覆盖，多维IP营销洞察市场趋势方向

品类丰富度是衡量一家超市的首要指标。京东超市商品覆盖食品饮料、生鲜、母婴、酒类、个人护理、家庭清洁纸品和宠物生活全生活场景，为消费者生活提供全面、便捷、高性价比服务。

京东超市为用户提供全品类服务的同时，也将用户群体需求不断细化，探索差异化的用户需求，为不同用户群体提供更加高效的服务。

而随着用户需求持续迭代更新，及时准确地洞察市场趋势方向，才能为用户提供更能满足需求的产品。报告显示，京东超市精准捕捉需求趋势，诸多品类在平台呈现高速增长，例如婴幼儿液态奶品类增长高达471%。

在日常运营的基础上，京东超市积极开展创意营销，推出多维IP营销，助力打造差异化用户全生活场景优秀产品。例如追求更多实惠的京东超市品牌日、追求更新享受的京东超市上新日、追求更好生活的京东超市新势力、追求更优体验的京东超市大牌聚惠等。

IP营销·京东超市品牌日

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随着市场成熟度的提高，消费者的消费习惯也在发生显著变化，消费需求更加理性，用户消费行为更加注重预算规划和产品性价比。报告调查数据显示，分别有49%、44%、43%的受访者在消费决策前会“根据预算理性分析需求”、“追求商品的性价比”或“更谨慎”，仅有12%受访者会“经常超预算”。

在京东超市，平均件单价呈下降趋势的品类众多，占比达到54.2%。且分布在各个细分市场，其中降幅较为突出的有冰淇淋、拖把、榴莲、儿童奶粉、纸尿裤、拉拉裤、猫干粮和狗干粮等品类。