刘强东的低价战初见成效。

撰文 | 谭宵寒

编辑 | 王靖

来源 | 盒饭财经（ID：daxiongfan）

刘强东发起的低价战役是否行之有效？

这一让市场困惑了数月的问题，如今终于有了初步答案。京东最新发布财报显示，2023年二季度，京东集团收入2879亿元，同比增长7.6%。其中，电子产品及家用电器商品收入同比增长11.4%，高于总收入增速。

京东的基本盘3C数码和家电品类暂时稳住了，而这很大程度上要归功于京东的低价战略。

许冉

新任CEO许冉在财报电话会上解释，京东手机品类二季度同比增速能达到两位数的原因，包括供应链能力、低价心智的加强，以旧换新等服务以及京东在O2O领域的布局。

显然，低价是关键因素。

一位刚刚在京东购买了Apple Watch的北京用户告诉盒饭财经，下单前，同事建议她去拼多多百亿补贴转转，但详细对比后她发现，叠加满减优惠券、北京消费券等优惠后，京东反倒比拼多多便宜了26元。

百亿补贴上线之初，外界曾有不少担忧与质疑，最典型的就是认为为守住利润率，京东百亿补贴的步子断然不会迈得太大。而用户购买行为和财报收入证明，京东的低价补贴自有其竞争力。

一位电商从业者解释，京东百亿补贴的方式之一是，由商家在后台提报参与百亿补贴商品的价格，价优者入，京东再在此基础上比照其他电商平台的价格进行补贴。这种方式显然能同时兼顾价格竞争力和资源投入额度。

“二季度，百亿补贴对用户的购物频次、跨品类购物都有积极带动，同时对新用户，特别是低频用户的激活都有着比较大的拉升作用”，京东CFO单甦在财报电话会上介绍。

618前夕，京东上线新版APP，排行榜、发现好物、新品首发等频道权重降低，百亿补贴、京东秒杀、9.9包邮等带有明显低价标签的频道占据了核心位置。

据财经故事荟报道，618期间，刘强东要求流量的搜索分发中，价格权重占比不能低于50%，“这是底线要求”。