京东上线“百亿补贴”频道的传闻逐渐被“坐实”。

2月24日，有媒体获得一份京东内部邮件截图，信息显示京东内部已经开启“百亿补贴”的内测工作。此前，行业便有传闻京东计划在3月初上线该频道。

对此，银柿财经向京东方面发去采访函，截至发稿未获回应。但和京东有长期合作的一品牌电商业务负责人林昱（化名）确认“百亿补贴”将上线属实。“2月中旬左右，我们就已经前往北京和京东的人谈参与‘百亿补贴’的事情了，现在暂定是3月1日上线。”

他还透露，早在2022年年底，京东方面就有上线“百亿补贴”的想法，“能感受到他们争抢用户的决心。”

要求“全网更低价”

不只是京东，林昱所在的品牌商还参与了拼多多、淘宝推出的“百亿补贴”。

“不同平台‘百亿补贴’的比拼，还得追溯至2019年。”林昱回忆，拼多多率先推出的“百亿补贴”，就像是“平地一声雷”，瞬间成为了圈子里的焦点。

2019年夏天，拼多多高调宣布启动“百亿补贴”，联合多家品牌商针对全网热度最高的1万款商品让利促销。据了解，该平台的“百亿补贴”按照成本价补贴5%~50%，具体的补贴成本和成本价挂钩。

当时，拼多多用户的月活跃用户环比增速已经出现放缓的趋势。依靠“百亿补贴”，拼多多一举逆转形势。其2019年Q3财报显示，虽然亏损扩大，但平台活跃买家数超5亿，同比净增1.508亿，环比则净增5310万，创下拼多多上市以来最大的单季增长。

拼多多的补贴产品中，不乏苹果系列、戴森系列、Swicth游戏机等高端品类。因此，在不少行业人士看来，对淘宝、京东来说，拼多多攻势强劲，准备抢地盘了。

淘宝也不甘于“被动”，于2019年“双十二”前夕，旗下的聚划算宣布上线“百亿补贴”活动，产品同样包括全网热销的产品。京东也有所行动，推出京喜，专攻拼多多盘踞的“下沉市场”，但收效并不佳。

三年过去，京东再次拿起“低价”的武器，加入“百亿补贴”的阵营。相比于其他平台，这一次京东究竟拿出了多大的诚意？

“这次百亿补贴，覆盖的不只是京东的自营业务，还有第三方卖家。”林昱介绍，和其他两个平台相似，商家们在竞价系统里“打擂台”，谁出的价格更低，就能获得板块上的“资源位”，即更多的流量扶持。

林昱称，京东暂时还未明确其所在品牌有没有官方补贴。“从百亿补贴现在的发展模式来看，真正拿出真金百银的还是拼多多。其他的更多还是商家自行补贴，这种情况下平台抽佣比例会下调。”