撰文/ 周享玥

编辑/ 陈芳

在连日的预售下，今年双11已经打得如火如荼，各家电商平台均铆足干劲，想要趁着这一年一度的大促，交上一份亮眼的成绩单。不过，在双11进入到第13年的当下，今年出现了一个有意思的现象，有不少同行们悄悄学起了京东。

都在学京东

10月24日晚上八点，双11预售开始第一日，李梅就在几大主流电商平台上，提前为自己看中的商品付了定金。

李梅算得上是双11的资深消费者了，早在11年前，她就参与到了双11的购物狂欢中，一次性把一家人的衣服、日用品、食品等配置齐全。这些年，和无数网购达人一样，李梅从来没有缺席过双11，每年多多少少都会买一点。

说起这些年双11对自己最有利的变化，李梅由衷地觉得还是时间的提前，让大家的购物更方便了。

“2011年，我第一次参与双11时，是熬夜参加的。”李梅清晰地记得，虽然当时她的购物车里提前添加了不少商品，但是没到11月11日的零点，是没有办法付款的。“那时我一边买，一边抱怨，为何非要设置成零点，让所有人一起熬夜，这得多伤身体。”

确实，在2021年以前，为了在双11抢购，很多人要定无数个闹钟，一番操作下，要“血拼”到一两点才能睡觉，第二天如果赶上工作日，只能顶着满眼的红血丝，打着哈欠去上班。

图源：小红书网友截图

而今年双11的开始时间普遍从零点变成了晚八点，打出的口号是“不熬夜”，这其实是京东的功劳。

过去多年来，双11零点启动是一条不成文的规定，虽然熬夜伤身，但是谁也不敢主动挑破规则。直到去年双11，京东带头把规则变了，当时为此内部还争论了一番，最终决定还是得改，因为这是尊重消费者，对行业有好处的事，值得改变，这一年京东双11首次把时间提前到了晚八点。

后来的数字证明，京东晚八点的决定是正确的，2021年双11京东下单金额首次突破3000亿元，创造了3491亿元的新纪录。而今年双11，主流电商平台都不约而同地学起了京东，将双11的开始时间提前到了晚八点。

业内人士透露，不光晚八点出自京东之手，其实双11的战线拉长也是京东的功劳。在2009年至2014年，双11其实只限于11月11日，为了让数字好看，平台和商家甚至会提前一个多月将生意蓄水到这一天，物流爆仓时有发生，2015年京东首次打破单日集中销售的模式，将双11的购物周期延长至11天，一下子震惊了行业。