作者：正风

来源：正和岛（ID：zhenghedao）

万亿市场中，

这片蓝海引人关注

还有一个月的时间，期待已久的端午节就要到了。

除了粽子外，相信不少人又会在朋友圈里秀一波公司发的节日礼盒，特产、茶具、周边等，好不热闹。

但坦白说，晒了一波图之后，摆在角落里吃灰往往成为大部分礼物的最终归宿。

尤其是对95后、00后这批职场新生代而言，即便企业花了很大心思，送的也都是些实用的东西，但好像就是激不起他们的兴趣。

为什么呢？因为礼虽然送出去了，但没有送到他们的心坎里。

对这届极其追求个性、钟情各类IP的年轻人来说，如果你送我的礼物和其他人收到的没什么区别，那我就会觉得这是一份没有新意的、同质化的礼物，就不能让我感受到你对我的理解和关注。

所以，在万亿级的礼品市场中，融入企业文化元素、增加专属性与个性化的定制礼品正逐渐成为行业中的“重头戏”，且愈发呈现出快速增长的态势。

艾瑞咨询数据显示，2023年，中国企业礼品市场定制渗透率预计达到21%，市场规模预计达到2205亿元，且有望迎来更大规模的发展空间。

我们看到，像京东、小象智合、元隆雅图等诸多知名企业纷纷布局其中，企业礼品定制市场俨然成为各路玩家眼中的新蓝海。

这背后的原因也不难理解，一是我们刚刚提到的情感互动层面。

在今天这样一个崇尚个性化的时代，为员工定制专属于他们的限量礼品，能够让他们感受到“被关注”“被重视”，这种心理层面上的共鸣，更容易提升员工对企业的认可度和归属感。

另一方面，定制礼品也不局限在给员工的节日福利上，在企业宣传活动、营销推广、商务馈赠等诸多场景中，企业专属的定制礼品也是一个能够传播企业文化、增强客户认知的好载体。

比如，在品牌营销方面，如果能为客户定制一款既包含企业元素，又具备个人身份特征的礼品，不仅会让其感受到企业的用心，每一次的接触和使用，也会在潜移默化中加深与品牌的连结，从而在内心深处产生对品牌的青睐与偏爱。

正如“定位之父”艾·里斯所言：“企业竞争的终极战场，在用户心智。”显然，定制礼品也愈发承担起让品牌走进用户心智的重要角色。