京东开启“35711”梦想蓝图

风口财经记者 管亚楠

这个6·18对京东有着特殊意义,这既是后疫情时代的首个购物狂欢节,又是京东创业20周年的重要节点。过去20年,京东从最初一个人创业蝶变为拥有超过56万名员工的世界500强企业,从行业中的后进入者发展成行业拓荒者、挑战者乃至引领者,成功走出了一条独具特色的新型实体企业高质量发展之路,持续推动自身和行业不断降低成本、提升效率、优化体验。

今年的京东6·18处处都彰显着“多快好省与沸腾烟火气”,让亿万消费者愿意为之奔赴的可能还是“低价”二字。据了解,今年京东6·18无论是在让利消费者的力度上,还是在让利合作伙伴的力度上,都达到了历史最高。弱冠之年的京东,重塑了价格优势。

数据里的消费主场选择

数据是枯燥的,但却往往最有说服力。过去说起京东,除了高品质的物流服务,更多消费者会把其当成3C、家电等较为贵重物品的购物主阵地。而如今的京东,早已成为满足消费者全方位需求的超级平台和购物主场。

以山东为例,“京东6·18山东消费趋势”显示,截至目前,山东的购买力排名全国第5位,00后用户占比达19%,空调、游戏本、台式机、地板、微单相机成为山东人均消费金额排名前五的品类,而抽纸、调味品、手机、牛奶乳品、浴室用品等则成为用户数更为集中的品类。

同时,在这个京东6·18,山东的特色产品也销往了全国各地,其中最受全国消费者关注的山东老字号产品为德州扒鸡,而最受全国消费者喜爱的本地农产品则是烟台樱桃,增速更为亮眼的山东特产则是临沂烤肠,成交额同比增长3倍。

值得关注的是,在这个京东6·18山东消费者购买了更多的厨具类及厨房小电类产品。从今年京东6·18消费趋势上来看,厨具购买用户数同比增长超60%,其中焖烧杯、烘焙套装、擀面工具、手动榨汁机、调料架等厨具产品的成交额同比增幅分别达840%、464%、341%、303%、303%,煮茶器/电茶盘、炒菜机器人、饭菜保温板、电饼铛、煮蛋器等厨房小电类产品成交额同比增幅分别达403%、203%、141%、114%、100%,珐琅锅、油炸锅等烹饪锅具成交额同比增长超90%。

山东的消费者追求食物的美味,也热爱亲自下厨,在烧烤烹饪中诠释着沸腾烟火气,在街头巷尾的鼎沸声中展现着好客。透过京东这面镜子可以清晰地看出,山东的消费活力持续释放。

“低价”优势是如何炼成的?

不仅是山东,全国范围来看,京东的吸引力也足够大。6·18大促期间,有三方调研机构连续第四年发布《6·18消费趋势调查》报告(以下简称“报告”)指出,六成受访者参与6·18大促,期待优惠力度大、价格直降。

这其中,受访者最期待的是优惠力度大于往年,占比高达84%。74%的受访者不想做数学题,希望平台精简玩法。“报告”发现,尽管不同消费者对“优惠”或“低价”理解不同,但有超过半数的受访者,尤其是居住在非高线城市的用户认为,京东的商品价格更有竞争力了,在同类型电商中,排名第一。