华夏时报（www.chinatimes.net.cn）记者 卢晓 北京报道

虽然电商巨头间的较量有多个维度，但是价格竞争从不缺席，而且往往是它们确立江湖地位的杀手锏。

最新的低价大战由京东“卷”起。3月6日，京东囊括全品类商品的“百亿补贴”正式上线。京东零售CEO辛利军在3月7日举行的2023年京东零售开年大会上还表示，未来京东零售将在每个环节都围绕“低价”目标，实现“天天低价”。

百亿补贴对于电商江湖并不是一个新话题。早在2019年，拼多多和阿里就先后开启了这一促销模式。不过对于早已进入存量战场的电商巨头们来说，曾经在跑马圈地时代行之有效的价格战现在还有用么？

3月7日，京东在美股收于46.57美元，下降2.82%，总市值接近730亿美元。

百亿补贴落地

近几年来，京东从没有像现在这样，如此迫切地对外传达它的低价战略。

百亿补贴的入口位置，凸显出京东对它的重视。《华夏时报》记者看到，京东百亿补贴的入口位于APP首页中部，约占据搜索栏下方1/5的面积，在诸多频道中占位最大、最醒目。京东方面还告诉《华夏时报》记者，“我们的百亿补贴是常态化活动，后面长期在线。”

3月7日，记者对于部分京东百亿补贴商品，进行了不同电商平台间的比价。其中，3C数码品类，京东价格优势明显。以128G版本的iPhone14Pro手机为例，京东百亿补贴的价格为6899元，拼多多上参加百亿补贴活动的该款手机最便宜售价为7089元。阿里官方自营的喵速达上，这款手机优惠后的价格为6949元，但显示无货。

不过，京东百亿补贴中的其它品类价格差距不太明显。以美妆护肤品类为例，记者随机选择了兰芝30毫升的紫色隔离霜作对比，京东百亿补贴的价格为66元，天猫聚划算百亿补贴后价格为69元，而拼多多参加百亿补贴的该款商品最低售价为62.9元。

据《华夏时报》记者了解，京东要实行百亿补贴的消息自今年2月已经传出。但它蕴含的低价信号却早在去年冬天已经释放。

去年双十一期间，京东集团董事局主席刘强东曾在一封回复所有高管的邮件中指责他们不再关注低价优势。2022年底的内部管理会上,刘强东再度强调“低价是我们过去成功最重要的武器，以后也是唯一基础性武器。”

事实上，辛利军在上述京东零售的开年大会上也表示，京东百亿补贴频道的上线，对于京东低价心智的打造而言，仅仅只是开始。接下来，还将有一系列面向用户低价体验的举措。目的都是为了更好的提升用户体验。

不提低价背后

京东对于低价并不陌生。无论是2010年与当当进行的图书大战，还是2012年与国美苏宁掰手腕的家电大战，京东在电商江湖地位的确立离不开“惨烈”的价格战。

不过随着京东在电商江湖地位逐渐稳固，它身上最鲜明的标签，已经不再是低价，而是物流供应链。京东最想对外传达的声音，也不再是低价，而是代表着消费升级的品质和服务。

过去几年间京东的品牌战略几经变化。公开资料显示，2014年赴美上市后，京东在2015年双十一期间对外喊出的口号从“多快好省”变成了“只为品质生活”。2017年双十一时，京东曾重提“多快好省”，但2020年5月这个战略升级为“不负每一份热爱”。

这背后，相对其他平台，京东被认为拥有更多高端用户群体。京东曾在2018年9月公布过自己的PLUS会员用户画像：35岁以下的年轻会员占65%，近60%的会员居住在一二线城市，会员中89%是本科及以上的高学历人群。