传闻中京东即将上线“百亿补贴”的消息终于靴子落地：3月4日，京东通过微信公号官宣，3月6日晚上8点百亿补贴将全面上线。

在电商进入存量时代，曾经的胜出者们再次拿起低价的武器并不意外，但在补贴的策略之外，平台或还需更多元化的策略和手段，来保持未来的增长。

京东“百亿补贴”3月6日上线

3月4日上午，京东通过微信公号官宣，3月6日晚上8点，百亿补贴将全面上线。据悉京东百亿补贴还可享受全场包邮、专属客服、放心退换等服务，全程保障大家的消费体验。

事实上，早在官宣之前，京东部分商品就已展示出百亿补贴的标志。3月1日，京东部分商品已经开始可以享受百亿补贴。

3月6日晚8点前，在京东APP首页输入“百亿补贴”，已经可看到一些参与活动的品类和商品。其品类包括：手机通讯、电脑数码、家用电器、中外名酒、食品生鲜、美妆护肤、家居家装、个护清洁、母婴玩具、医疗健康和生活服务几个板块。

细看来，京东百亿补贴当前所推出的商品已覆盖了全品类，其中有包括iPhone、茅台、五粮液、戴森吹风机、电视、洗衣机、电冰箱、电脑、打印机等很多商品来自京东自营店铺，但也不少商品来自于POP 商家。

业界观点认为，用POP商品补贴，相当于京东去补贴小渠道商的价格，操作起来会容易很多，商品池容易做大。从商家角度来说，补贴能够店铺和平台方分担，还附带百亿补贴标签，用部分商品换取流量也是何乐不为。但如果大部分补贴商品是POP商家，效果如何就需打个问号。

从与拼多多对标的百亿补贴商品来看，双方在一些商品上，例如苹果14、戴森HS05卷发棒上的价格一致，但也有部分商品在双方平台上价格各有高低。但值得留意的是，在不少品类和商品上，双方给出的百亿补贴商品为不同型号、不同规格，这也给消费者比较造成了些许困难。

为何是“百亿补贴”？

2012年8月，刘强东曾在微博上发起了一场对标其他企业的价格战。当时，刘强东称京东要在全国招收5000名价格情报员，派驻到国美、苏宁，任何客户到这两处购买大家电时，只要京东与之相比便宜不足10%，价格情报员现场核实属实，京东就立即降价或现场发券，确保便宜10%。

后来，刘强东又干脆直接发放大家电优惠券。凭借低价和凶猛的打法，京东逐渐在大家电、3C等领域占据一席之地。

独立国际策略研究员陈佳对财经网科技指出，回顾京东的发展，真正令京东在混沌期的中国电子商务平台竞争中站稳脚跟的有效策略是建立在质量保障基础上的性价比。

随着互联网红利的衰退，电商平台们都开始挖掘更多潜力，将眼光瞄准于下沉市场。在下沉市场，价格、促销等因素尤为重要。在拼多多出现之后，一些对价格比较敏感的用户迅速转移阵地。

除此之外，拼多多还推出了“百亿补贴”这样的武器。2019年6月，拼多多首次启动“百亿补贴”，商家让利一部分，平台补贴一部分，不少一二线城市的消费者也奔赴拼多多购买3C产品。从数据上来看，推出百亿补贴后的两个季度，拼多多实现了活跃用户净增超1亿的成绩。2020年，拼多多年活跃买家数达7.88亿，成为中国用户规模最大的电商平台。