作者 | 余鱼

编辑 | 刘肖迎

双十一刚刚结束，天猫宣布今年交易规模与去年持平，京东则表示增速超行业，创造新的纪录。

全国数亿人在短短11天内集中释放出的巨大消费潜力，及以此为基础撬动的上下游巨大产业版图，共同创造了一个显示消费者信心回升和商家活力的购物节。

但这绝不是双十一的全貌——在“购物节”这个概念进入第十四个年头的当下，电商市场早已从高速增长进入存量竞争时代，看似相对稳定的格局背后，各家电商平台也都在使出浑身解数。

如此，双十一事实上也是一个窗口，投资者从中可以窥见最激烈的竞争下，各家都能拿出什么样的“杀手锏”，每一个“杀手锏”背后又代表了什么样的核心竞争力。

以此逻辑审视现存的几个头部电商，今年仍保持优势增速的京东，成为浮出水面的，值得探讨的一家企业。

从11月18日公布的最新数据来看，京东集团2022年第三季度净收入2435亿元，同比增长11.4%，净服务收入则达465亿元，同比大增42%，绝对值和占收入比重均创下历史新高。

与此同时，期内首次与德邦并表的京东物流营收达357.7亿元，同比上涨38.9%，外部收入已达到7成；作为京东旗下即时配送领域的重要“抓手”，达达集团第三季度总营收同比增长41%至23.8亿元，调整后净利润（Non-GAAP）率则已连续6个季度持续优化。

就像京东集团CEO徐雷在三季报电话会议中所说，“作为始终坚持服务实体经济的新型实体企业，京东既能为扩大内需贡献力量，也有能力参与到深化供给侧结构性改革，推动实体经济实现‘质’的有效提升和‘量’的合理增长。”

向好的趋势下，京东通过双十一在第四季度释放出的能量，也和全年业绩一起成为更值得期待的存在。

今年的双十一有什么不同？

如果说逐年增长的双十一总交易额，已经很难给我们创造惊喜，那么京东在这届双十一创下的另外几个纪录，可能更能显示实力。

首先是便宜，相比往年双十一，京东今年拿出“299减50”的优惠力度，可以说是近几年之最。在此基础上，通过大牌、爆品、超值等不同板块和轮动的主题卖场，有的放矢地向有不同消费需求的人群释放针对性的内容，也融合了京东对“人、货、场”更为深度的理解。

在比拼价格的同时，京东今年还为超过5亿种京东自营商品提供了保价服务，这也是打消了许多用户对于“先涨后降”套路的顾虑，“一键保价”点击次数在整个11.11期间超过5亿人次。

价格实在带来的短暂愉悦感之后，更快的物流速度就此接棒，成为京东带给用户的下一个惊喜。

超出预期的是，2022年10月31日晚8点刚过，国内多地就有用户陆续收到了今年双十一的第一单，更大范围的京东用户，则在下单后第1至2天也收到了自己的包裹。

这与以往双十一后至少2-3天的等待期，以及因快递挤兑带来更长时间的延迟，形成鲜明的反差。这样的节奏也被网友形容为“能擦出火星的速度”、“付完尾款一觉醒来就收到了”。