全行业都在做直播，京东直播去哪了

直播间潮起潮落，京东直播的存在感却十分微弱。

随着2022年步入尾声，各大电商平台也相继发布三季度财报。与以往不同的是，今年以来GMV数据不仅消失在双11战报中，各大平台也集体步入稳健增长阶段。

在这样的背景下，直播电商却依旧展现出不少新的亮点。

以今年双11为例，首先，淘宝头部主播李佳琦回归，罗永浩、俞敏洪、张柏芝、刘畊宏等一众明星也从抖音走进淘宝直播间，主播在平台之间的游走，给行业带来更多可能性。

具体来看，李佳琦创下了单场 4.6 亿次观看的新纪录；抖音则结合直播电商，力推货架电商的全渠道建设；快手则认准产品和供应链的重要性，重新恢复了淘宝和京东的外部链接。

而今年的直播电商战局中，不再只有抖快淘三家，新加入的微信视频号、B站，也搅动起不少水花。

比如一向不被看好的B站，在前几天的财报发布时，顺势公布了今年双十一的商业化数据，2022年双十一期间，B站电商行业商业化收入同比增长超100%。

而在热热闹闹的直播带货中，京东直播的声量，却越来越小。在财报以及双11战报中，都看不到直播业务的身影。

有意思的是，在各大平台直播业务持续完善之际，不少主播和平台开始入局3C电子业务，并且凭借直播间的“低价”优势，持续给京东带来威胁。

典型的两位主播是罗永浩和李佳琦。

先说李佳琦，如今的李佳琦不再局限于美妆品类，开始扩展到全品类，3C电子是其中重要的一环。在今年双十一期间，李佳琦销售的某款洗烘一体机，在价格高于京东直营500多元的情况下，卖出了4000+台，强大的带货实力得以展现。

而罗永浩先是入局淘宝直播，以手机、3C数码、家电、酒水以及运动服饰等商品为主，喊出“男人们的双十一需求，也该有人管管了”。随后，又成为美团的“特约外卖员”，打出“美团外卖还可以买手机”的旗号，同样指向数码电子品类。

诚然，和京东相比，这些主播的体量还很小，但不得不说的一点是，主播们的内容优势、低价优势，以及美团带来的速度优势等竞争因素，已经给京东带来威胁。

而在京东的内部邮件中，刘强东强调，低价才是京东过去成功最重要的武器，而李佳琦等主播展现出的低价优势，正直面京东的竞争优势。