直播电商竞争加剧，淘宝让位

淘宝作为国内电商霸主，也是电商直播第一个吃螃蟹的玩家。

在抖音电商和快手电商尚处于萌芽期时，淘宝直播的生态体系就已经相当成熟，一大批红人主播涌现。

例如，2018年，单单薇娅一个直播间就可以实现超20亿的引导销售额。

直播电商全面爆发后，淘宝直播空前繁荣，李佳琦和薇娅多次创下一夜卖爆上百亿的交易神话。

每逢618和双11大促，淘宝直播便会为大家带来一场交易盛宴。

短短四年左右的时间，直播电商迅速成长为万亿大市场。随着新玩家的不断入局和直播电商业态的成熟，直播行业的竞争格局也发生了变化，淘宝直播一家独大的时代成为过去。

（图源：华经产业研究院）

平台级玩家中，淘宝、抖音、快手最为活跃，直播电商三方角力，基本盘再次拉大。

淘宝薇娅和李佳琦、抖音罗永浩、快手辛巴家族撑起了直播带货的半边天，直播电商进入“四大天王时代”。

加速狂奔中，直播电商乱象频发，行业风向发生转变。超头主播退出中心舞台，直播行业恢复理性。

但同时，市场竞争也愈发激烈，三大平台之间的竞争白热化。

分析淘宝、抖音、快手三者的GMV增速以及销售成交额相关数据，发现抖音电商的表现十分亮眼。

《2020淘宝直播新经济报告》显示，淘宝直播2020年完成成交额超4000亿元。

据晚点报道，抖音电商2020年全年GMV超过5000亿元，同比2019年增长超3倍。快手电商2020年GMV3812亿元，落后于前两者。

再来看去年的数据，2021年，淘宝直播GMV突破5000亿元。

而抖音平台2021年GMV是上年同期的3.2倍。有分析师测算，抖音电商2021年GMV已超8000亿。快手的增速同样不错，2021年GMV6800亿元。

进入2022年，淘宝直播已经布局了整整六年的时间，但是先发优势逐渐瓦解。