太重、太慢、太不互联网，这是京东一直面对的批评。但在成立20周年之际，这家公司的目标却是再造三个京东

2023年4月27日，中国家电及消费电子博览会上的京东家电展区。图/视觉中国

文 | 《财经》记者 刘以秦 吴俊宇 柳书琪

编辑 | 谢丽容

经济衰退的大环境之下，2023年的“618”成了史上最冷淡的一次大促。天猫、京东、拼多多、抖音电商、快手电商、小红书等参与“618”的电商平台，均未直接披露具体的销售额。这是继去年“双11”后，各家电商平台第二次集体不公布大促相关数据。

“618”最初是京东创建的购物节，后来和“双11”一样，成为全行业的购物节，“618”一直是京东的主战场，今年是京东第一次未披露“618”期间的整体销售额，但京东官方宣布这次“618”增速超预期，再创行业新纪录。

过去三年，综合电商的整体销售额增长呈现放缓趋势，直播电商平台贡献了主要的增长。期间，抖音电商依靠内容刺激和爆品打造，市场份额逐步提升。主打低价、积极开辟海外市场的拼多多（NASDAQ：PDD）保持了近40%的营收增速。2022年4月到2023年3月，阿里巴巴营收增速2%；2022年，京东营收增速10%。两家公司的增速均为多年来最低，中国电商行业的老大和老二感受到了前所未有的增长瓶颈和竞争压力。

2023年3月28日，阿里巴巴集团（NYSE：BABA/9988.HK）启动史上最大组织变革，公司将拆分为“1+6+N”，阿里称这是为了让决策链路变短，更快响应市场变化。6月19日，未经证实的马云与阿里高管谈话经媒体报道后刷屏。马云说，淘宝天猫形势严峻，一个企业从行业标杆到死亡，一年就够了，比如诺基亚和柯达。在互联网行业，这个速度可能会更快。