在直播带货赛道上，除了常见的平台主播，明星们的身影其实也十分常见。那么，明星直播这件事儿，大致经历了怎么样的发展历程？淘宝直播又是否可以长久地吸引明星进入？本篇文章里，作者便发表了他的看法，一起来看一下。

今年双十一，是淘宝十四年来第一个没有公开销售额的双十一，但也是淘宝直播最热闹的一个双十一。

罗永浩、俞敏洪这两大顶流机构的灵魂人物入淘，张柏芝空降“遥望梦想站”，刘畊宏妻子王婉霏ViVi携畊练团回归直播，均为淘宝直播赚足了流量，甚至可以说，在双十一前后的一个月时间里，淘宝直播几乎 “住在”了话题热榜上。

但流量和热度，似乎也没能带来理想销量。10月31日7点，王婉霏进入名为“ViVi肥油咔咔掉”的点淘直播间直播，虽只露面1小时，但据公开数据显示，这日直播的总时长是7小时，但销售额不达百万，随后8天的时间里，点淘的用户不仅没有盼来他们喜爱的刘教练，连ViVi也没再现身。

但如王婉霏在直播所言，这次并非他们在点淘首播，在刘畊宏夫妇教健身爆火之前，他们曾在淘宝直播带货了2个月，且这个并不为多数人所知的身份之所以被重提，还源于8月底辛巴在一场直播里讲起了2020年的“假燕窝”事件，爆料刘畊宏在内的多位播也曾在直播间里销售过该款燕窝，对此，刘畊宏也快速在微博做了回应，表示对信任他的消费者受到损害，感到非常抱歉。

据卡思编辑部考古，刘畊宏是淘宝推出“启明星计划”后，首批邀约入淘带货的明星。与刘畊宏一道还有李湘、王祖蓝、张俪、乔振宇等，他们肩负着扩大淘宝直播声量，为淘宝引入站外流量，并丰富淘宝头部主播结构的重任。

但从目前来看，这个计划的完成效果并不理想。淘宝直播彷如明星直播领域的“黄埔军校”，“在淘宝学习，在站外开花”的明星主播大幅增长，如长期出现在抖音卖货榜上的黄圣依、朱梓骁、沈涛等，曾都有一个身份：淘宝明星主播。

一、淘宝明星直播简史

淘宝缔造了明星直播带货的风潮。

从2016年上线至今，淘宝直播便伴随一路“星”光。最早可溯源的明星入淘直播的案例，还得回溯到2016年4月，美宝莲在纽约举办了一场新品发布会，杨颖作为新晋代言人，通过两小时直播卖掉了1万支口红，但彼时，淘宝直播和天猫直播还处于“分家”状态，直到次年2月，才真正合体。在研究明星入淘直播的发展简史里，我们很容易将其整理为4个阶段：

第一阶段：探索期

从2016年起到2018年，淘宝直播都在积极尝试“明星带货”的各种形式。

彼时，明星进入直播间里主要有两种路径：

一种是延续至今的，即明星受头部主播或合作品牌的邀约进入播间，但明星在直播间里扮演的多是“人形广告牌”或“吉祥物”的角色，并不需要负责具体带货，更多的是分享生活，收的也是站台费用。