直播电商的生态已经愈趋成熟，而在这个过程中，除了传统电商平台如淘宝，更多新选手们也逐渐涌现，比如抖音、快手等。不过在这其中，京东直播的身影却似乎有所隐匿。那么，为什么京东直播的存在感相对较弱？影响原因又是什么？

直播电商的大潮起起落落，京东直播的存在感却始终微弱。

此前的双十一期间，各直播电商平台都在大秀肌肉：淘宝直播大力邀请明星开播、接纳交个朋友、遥望等头部机构入场，超级主播李佳琦创下单场4.6亿次观看的新纪录；抖音大推商城、联合脱口秀演员直播带货；快手扶持短视频电商，其头部主播辛巴的公司又创下18场直播过亿的成绩……

仔细想来，在各平台纷纷争抢直播电商蛋糕时，京东貌似选择性退圈了。不同于其他直播电商平台，京东没有扶持大主播，也没有绑定头部直播机构，在媒体的讨论中，也越来越少看到京东直播的身影。其双11的对外数据战报中，未提及“直播”，而是强调“超2000万用户买下了5000万件家电”。即使京东在双11期间制作了知识带货综艺，外界的关注度也较低。

图源：《2022年双11电商营销全景洞察》

这或许与京东直播的战略定位有关。2020年6月，京东现任CEO徐雷在接受采访时说道，“直播的供应链零售不是常态的供应链，所以直播不是零售，更多是营销行为，目的是拉新、清库存、推新品、直播商品C2M。”

京东直播，走到了哪一步？京东真的做不好直播吗？

一、京东直播，没有存在感？

京东直播和淘宝直播都诞生于2016年，淘宝直播诞生于当年4月，京东直播诞生于当年双十一前夕。但有趣的是，在MCN和用户感知下，京东直播存在感始终很低。

猎云网曾在报道中称，京东2019年财报中GMV超2万亿，但直播占比极低。一位资深的MCN机构从业者曾说，“京东活跃用户规模达3.62亿，但相较于淘宝8亿月活用户的体量，京东直播这条鱼不会很大。”

在国盛证券的报告中，“2020-2021年MCN机构直播平台带货选择”的数据显示，MCN机构在2021年选择京东的只有4%，与微信相同，远低于占比96%的抖音和35%的淘宝直播。

图源：国盛证券

此外，根据平台公开数据，2020年淘宝直播GMV超过4000亿元。后入局的快手也有着飞跃式的进步，