可以看见，目前在电商赛道上驰骋的玩家并不止一位，比如短视频平台抖音、快手等也在逐渐加码电商业务，并尝试在这一热门赛道上寻找更多机会。那么淘宝等电商平台在面对激烈竞争时，应该怎么做？不如来看看作者的解读。

作为一年一度最盛大的购物狂欢节，今年双11的脚步再次提前。

近日，阿里巴巴表示今年双11将于10月24日晚8点开启预售，10月31日第一波开卖，11月10日第二波开卖。而在去年，阿里将活动从11月提前到了10月20日晚8点开始，具体开始时间也从0点提前至晚8点。

这或许是淘宝试图错峰竞争的方法，毕竟自从抖音和快手强势进军电商以来，淘宝不再独占鳌头，平台的流量和资源被竞争对手蚕食。

前不久，淘宝直播宣布进入2.0“新内容时代”，从交易走向消费，来补齐平台的内容短板，淘宝愈发抖音化。抖音和快手则越来越淘宝化，搭建起货架电商。本质上，“淘快抖”都是在持续吸引消费者，通过更新购买逻辑来提升购买能力。

尽管电商路径不同，淘宝、抖音和快手还是不约而同地走进全域电商的岔路口。值得一提的是，淘宝早在2016年提出全域的概念，但受困于自身货架电商的基因，始终走不出流量困境。

短期内，抖音和快手虽与淘宝此消彼长，但同样囿于平台属性，面临内容流失和主播“入淘”的尴尬局面。

而这场激烈的竞争，逐渐向补齐自身短板，回归电商本质的方向驶去。

一、一场生态大迁徙

在刚刚过去的淘宝直播盛典上，阿里巴巴向外界释放了两个信号：内容和融合。

淘系电商向内容化转型，平台流量分配机制从“成交”转为“成交+内容”双指标，明确“从内容种草到成交爆发”的新路径。内容好、转化率高的直播间，将获得更多公域流量。

各场域实现大公域贯通，直播与首猜、逛逛、搜索、有好货和点淘等正式打通。一方面为平台的流量扩容，另一方面利于商家和品牌方触达到更多消费者。

此举不难理解，过去的传统电商是用户在站外种草，回到平台完成消费。看到巨大的种草市场后，电商平台们大步推进内容化建设，意图在站内满足用户的种草行为。

特别是进入存量时代之后，电商平台们亲自下场贴身肉搏，比拼抢夺用户时长的能力，争夺业务的想象空间。

更何况，现在的淘宝直播亟需提起士气。

失去头部主播的淘宝，面对抖音、快手等竞争对手的夹击，陷入成立以来最大的危机。今年更是成为唯一没有公布618战报的电商直播平台。根据第三方数据显示，抖音此次销售总额排名第一，快手和点淘分列第二和第三。

值得注意的是，与抖音、快手一次次的短兵相接后，淘宝直播酝酿起一场生态大迁徙。

去年淘宝双十一MCN与商家生态大会上，淘宝直播宣布将首次在双十一期间获得淘宝首页的一级入口，并会深度结合短视频和直播，走“短视频种草+直播拔草”路线，对一些具备短视频内容创作能力的账号进行扶持。

紧接着，淘宝直播推出2022年的流量扶持计划，鼓励中腰部主播和新达人，并取消重点主播的推荐界面。淘宝与天猫两大业务在后台实现全面融合，阿里巴巴中国数字商业板块提出“从交易到消费”的大战略。

动作频频的背后，意味着淘宝直播将打通大淘系的全部消费场景，全力升级全域能力。