记者 王赟

“宝，我们来啦！”8月24日上午十时，东方甄选官微公布入淘开播信息，这也是继交个朋友、遥望、TVB之后，又一播届顶流入驻淘宝开播。淘宝官微发文称“更大的世界，更好地甄选”。

盛传一年余的抖音“头牌”MCN东方甄选入淘消息“公示”，这也是首次启动 APP 直播后，俞敏洪下的又一盘新棋。

8月24日，东方甄选（01797.HK）报收于43.05港元，涨10.53%。不过，8月25日开盘则是跌势，截至午间跌1.28%，最终收盘小涨0.23%。

东方甄选入淘：上个8月开店，这个8月开播

8月24日，东方甄选正式宣布，其淘宝首秀时间定为8月29日，届时，新东方创始人俞敏洪、东方甄选CEO东方小孙将与东方甄选众多主播在淘宝开启全天直播。

除了东方甄选自营App外，这是东方甄选第一次在抖音以外的平台开播。

一年前，去年8月，东方甄选先后在淘宝、天猫开通两个店铺，以售卖自营产品为主，共获得40万粉丝关注。也是那个8月，东方甄选上线了独立App。

记者注意到，东方甄选淘宝店铺在售的自营产品超过60款，其中10余款为全网销量破100万单的爆品。

东方甄选方面透露，8月29日正式开播，届时俞敏洪将亲自率队开启首秀。不过，东方甄选旗下的国民主播天团，8月27号就开始轮番试播。

两天前，8月22日上午十时许，淘宝官微就曾发布消息：“有朋自东方来，你猜____要来咱家直播间了！ ”配图题字有“好事将近，紫气东来”。

早在东方甄选刚刚爆红的去年6月底，俞敏洪就在个人公众号中明确表示，“除抖音外，我们还会考虑其他平台，甚至自建平台”。

不过，东方甄选泛着知识文化属性的内容讲解，是否对淘宝用户们的口味？

此前俞敏洪公开否认“脱抖入淘”背后的数据和纠结

去年10月，俞敏洪现身 “新东方迅程教育专营店” 淘宝直播间做一场面对大学生的专场直播，再次让这个消息引发热议。而俞敏洪在微信公众号“老俞闲话” 中发表文章称，应新东方考研业务部门的邀请，到淘宝的旗舰店进行演讲被过度解读成东方甄选要进行平台的战略转移，这基本上属于无稽之谈。

当下再读，俞敏洪的意思应该是说把那次演讲解读为战略转移的动作是无稽之谈，而不是说东方甄选入淘是无稽之谈。

记者注意到，早在2011年双11期间，俞敏洪首次在淘宝“直播带课”，分享大学学习、职业路径规划等，数万用户购买了考研英语、大学英语四六级等课程。

不过，去年双11期间，包括罗永浩、刘畊宏在内的众多抖音头部主播和头部MCN官宣转战淘宝，一度掀起双11“直播江湖”的剧变。

对于头部主播的跨平台流动，此前抖音电商副总裁木青曾对媒体回应称，“互联网是一个非常开放的市场，在互联互通的环境下，我们很平常心地看待这种情况。”

这个8月的直播秀场中，东方甄选是主角。

东方甄选App上的85折活动延续到7月31日结束，到了8月1日下午，经历封禁事件的“东方甄选自营产品”直播间在抖音恢复直播。如今，淘宝首秀时间定在月底。

东方甄选财报曾披露，截至2022年11月30日六个月的GMV达到48亿元，公司GMV的大头来自抖音。其实，东方甄选对于“依赖抖音的流量”的纠结一直存在。

卡思数据统计显示，抖音网红平均生命周期已经从2018年时期的1年，缩短至2022年的3个月左右，即从走红到过气只需要一个季度的时间。

去年8月，俞敏洪在个人公众号的文章中表示：“基于外部的平台所建立起来的热闹的商业模式，是有很强的脆弱性的，要夯实长期发展的基础，我们还有很长的路要走。”也是那个8月，新东方在线举行财报电话会议，CFO尹强表示东方甄选定位多平台、多渠道、多产品带货，但目前还是以抖音为主，“抖音对我们的流量、用户黏性还是非常好的，还有很大的空间可拓展。”

一年过去，上个月，因为东方甄选自有App启动直播引发了外界认为“东方甄选要与抖音平台决裂”的猜测，俞敏洪在直播中回应称，东方甄选和抖音平台是互相成就的关系，没有任何矛盾和冲突。