经济导报记者 刘勇

　　“双11”过后就该“双12”了。但就在近日，淘宝宣布，今年不再举办“双12”活动。

　　在业内人士看来，淘宝取消“双12”早有预兆。近年来，电商热衷于“造节”，每年造节超百个。

　　接受经济导报记者采访的业内人士表示，高频次大促其实是非理性的表现，应该逐步减少促销的频次，不消耗各方的热度，让消费回归理性，实现消费升级和消费分级。“电商平台的‘造节运动’终到落幕时。”互联网独立分析师刘向表示。

　　一年“造节”超百个

　　对于“双12”的取消，网购达人黄济源并没有感到意外，“取不取消对我来说无所谓，反正我已经不关注这个了。”

　　在黄济源看来，现在电商平台的节日太多了。“以前就一个‘6·18’和‘双11’，现在几乎每个月都有节。”

　　对于淘宝取消“双12”活动，刘向认为，这很正常。在他看来，关注度连年下滑，“双12”走向终结早有预兆。

　　刘向告诉经济导报记者，去年“双12”各平台都没有大范围宣传、招商，优惠力度缩水、活动周期缩短。整个活动周期只有4天，优惠力度仅为满300减40，除此之外再无过多活动。

　　刘向表示，在互联网越来越普及的今天，“网络造节”日益涌现。一些企业自发将非约定俗成的日子打造成节日来宣传或促销，这已经成为电商企业竞争的常用手段。经济导报记者注意到，电商平台造出来的“节日”可谓五花八门，如家电周年庆、手机节、电脑节、全球狂欢节、汽车节等，甚至还有平台创造出男人节、撒娇节……“在正常节假日之外，全年以电商‘造节’形式为促销手段的节日超过100个。”刘向说。

　　“感觉现在电商平台没有个自创节日，都不好意思说自己是购物平台了。”黄济源笑说，“电商平台实现了很多人小时候的梦想，那就是天天过节。”

　　在刘向看来，虽然各促销节点只是名字不同，但其本质都是希望通过低价方式引流，引导用户将最近一段时间的购买需求集中到购物节当日爆发。“一方面，电商平台通过各种‘造节’进行打折促销，来吸引更多的消费者进行线上购物；另一方面，当年各大电商平台竞争激烈，打折促销也常常成为各平台赢得消费者的首选方式。”

　　网经社电子商务研究中心特约研究员、百联咨询创始人庄帅认为，“双11”“双12”等此类电商大促节日是不是应该继续存在，还是取决于平台、消费者和商家，如果平台不去组织，那这个活动也就没有了。另外，如果促销的拉动力不够的话，这个活动自然就失去了存在的价值。

　　消费者已显露“疲态”

　　尽管电商平台造出了很多节日，但很多消费者已“疲态尽显”。

　　“今年‘双11’，我一分钱东西都没买。”网购达人张玲玲说，“以前感觉购物节一年才一次，就是‘双11’，现在觉得每天都有购物节。以前还会在购物节囤货，现在觉得完全没必要。”

　　“最近关注电商促销比较少了，之前贪便宜买的很多东西直到现在还没用完。”济南市民李政说，“类似的促销节日太多了，错过一个还会有下一个，平时工作又比较忙，所以也就没那么关注了。”