近日，“淘宝取消双12”的消息冲上微博热搜第一。对此，淘天集团工作人员回应媒体称，12月，淘宝将举办“年终好价节”。

淘宝将举办“年终好价节”

11月24日，淘宝商家服务大厅显示，今年的双12活动取消，更改为平台大型活动“淘宝年终好价节”，预计11月底进行招商。淘宝确认，淘宝好价节将于12月9日晚上8点开启。相比较往年的双12，折扣力度会大幅提升。

资料显示，淘宝天猫双12大促开始于2012年，截至2022年已举办11届。其诞生背景是淘宝天猫的双11大促已连续3年销售规模创纪录，并首次突破单日百亿销售额大关。

业界观点认为，淘宝双12诞生之初，是作为双11的延续和补充而存在。彼时，淘宝双11重心转至刚成立的天猫，运营重心落在B2C上。为了照顾更多C端商家，同时处理大促时留下的大量库存产品，淘宝才推出双12。

时任淘宝网市场总监的夏季曾表示，“双11”是天猫主导的活动，而“双12”是淘宝主导的活动，天猫和淘宝在性质上不太一样，“比如，天猫上都是一些品牌商、旗舰店等等，而淘宝相对更草根一些，以中小卖家为主。”

与双11一样，双12一经推出也有过高光时刻，各个平台也有意像打造双11一样再打造一个双12。2017年，淘宝在双12期间交易额突破1000亿元；2018年，交易额直接飙升到了2000亿元，实现了翻倍增长。

不过，近两年，双11、双12的“购物狂欢节”的浓烈氛围不复前几年。贝恩公司全球商品战略顾问总监潘俊认为，一方面，双11作为中国最大的购物狂欢节，已经吸引了大量的消费者和商家参与，可能导致双12的参与度和关注度相对较低。另一方面，双12可能也面临着市场竞争激烈、商家压力大以及运营成本高等问题，因此决定取消。

潘俊指出，将双12改成年终好价节可能是淘宝为了创造新的购物热点和促销活动。年终好价节可能会更加侧重于年末的购物需求，推出更多的优惠活动和特价商品，吸引消费者的关注和购买欲望。此举也可以分散双11的竞争压力，给商家和消费者提供更多选择的机会。

重提“万能的淘宝”

11月16日，阿里巴巴发布2024财年二季度（2023年7月1日-2023年9月30日）财报。财报显示，阿里巴巴在报告期内的营收约为2247.90亿元，净利润约为266.96亿元。其中，淘天集团在报告期内贡献营收约976.54亿元，占总营收的43%，淘天集团仍是阿里巴巴的现金流主要来源。

不过，从同比增速来看，淘天集团以4%排在倒数第二，仅优于云智能集团。

财报中提到：“（淘天集团中国零售商业）客户管理收入同比增长3%，主要由于商家广告投资意愿增强，部分被淘宝和天猫的线上GMV（商品交易总额）轻微下降所抵消。”

事实上，随着流量的见顶以及电商行业竞争的加剧，身处其中的玩家们都面临着不同的挑战和困难。网经社电子商务研究中心特约研究员刘俊斌认为，淘宝目前的压力除京东采用低价策略、拼多多的冲击、直播平台如抖音、快手、视频号等的快速发展这“三重挤压”外，还面临着内部板块的竞争，比如1688的B2C化等。

网经社电子商务研究中心特约研究员陈虎东则指出，目前淘宝其实面临着多方面的竞争，因为市场上的电商竞争还是比较激烈的。“从电商模式、供应链、数字化、人才梯队等等方面，淘宝也面临着众多玩家的激烈竞争。所以淘宝面临的竞争，显然不仅仅是价格方面的，尽管其搞出来了年终好价节，但是从某种程度上而言，淘宝其实是想找到一些突破口，实现一定程度的突围。”

值得留意的是，近年来，电商平台都纷纷将关注点聚焦于低价、多层次消费等策略，淘宝方面也不例外。此前，淘天集团就持续加大了对中小商家的支持力度。

今年5月底，马云为淘天指明了回归淘宝、回归用户、回归互联网的发展方向。此外，淘宝也开始重拾低价，聚焦于提升商品性价比。好价节正是这一战略方向的落地。今年618期间，淘宝首次推出“淘宝好价节”，第一次让中小商家站上大促C位。