双12临近，就在很多人等着“剁手”的时候，一则淘宝今年将取消双12活动的消息上了热搜。

淘宝为何取消双12活动？对此众多媒体给予了不同的解释，很多人认为淘宝作出这个决定是因为今年双11大促的热度与往年相比是一年不如一年，市场太卷，大促投入与产出不成正比，这次取消双12是无奈之举。

事实真相到底是什么？我们看看这次事件的来龙去脉。

11月24日，淘宝网商家服务大厅发布通知，淘宝双12活动今年取消不再举办，今年12月会举办平台大型活动“淘宝年终好价节”，预计11月底开始招商。

这是对此事淘宝完整、准确的内容表述，取消双12，只是换了一个马甲而已，改名为“淘宝年终好价节”。????

据悉，淘宝好价节将于12月9号晚上8点开启，相比往年的双十二，折扣力度、商家规模、商品规模，全面大幅度提升。可见，淘宝对于年底的这一大促，不仅不放弃，更要做成拉长时段、增大力度的双12的升级版。?

近来，在零售市场出现了一种“电商正在败退”的论调，部分人认为电商正在经历盛极而衰的败退，线下实体经济将重回渠道主导。

这种从实体经济出发有点过于乐观的看法，“家电人”认为不符合当下零售市场的实际。电商现在看似有点疲软，这是在整个经济环境不景气的大势下出现的，电商不好做，线下实体店更不好做。

从产品生命周期理论看，如果把电商看作是一种产品，产品确实是有市场寿命的，即一个新产品从开始进入市场到被市场淘汰的整个过程。通常经历导入期、成长期、成熟期、衰退期四个阶段。这个周期在不同技术水平的国家里，发生的时间和过程是不一样的，存在一个较大的差距和时差，这一时差表现为不同国家在技术上的差距，它反映了同一产品在不同国家市场上竞争地位的差异，从而决定市场趋势的变化。?????????????

从产品的四个周期看，作为我国零售行业的后起主导力量，现阶段的电商应该是处于市场成熟期，这个时期市场表现应该是各种电商形态百花齐放，期间虽然存在这样或那样的弊病或短板，但是在相关部门的监管下会去劣扶优，使得市场竞争更加有序、规范，但整个产业绝不会在短时间内停止不前，市场更不会戛然而止。???????????????????

所以，在当下我们家电实体店要做好与电商长期共存、煎熬苦战的准备，不能被诸如“电商不行了”等信息误导，放松自己。未来，即使电商进入了衰退期，历史的车轮也不会再倒退回过去的实体店老模式，到那时会有新的零售形式出现。我们家电人只有与时俱进才能跟上时代的步伐，切不可墨守成规坐等渠道的回归。

假如双12真被取消，客户还能回流到实体店吗？关注“家电人”进群，听听群里大咖们都怎么说。最新鲜的资讯、最低的价格信息！你有故事我有酒，大家一起来聊聊。#淘宝取消双12改办年终好价节##家电#