今年双十一，京东似乎面临着前所未有的压力，被“全网最低价”围困，再加上股价暴跌，总市值一年蒸发700亿，着实令人震惊。京东创始人刘强东在年初高调宣布回归一线，进行大刀阔斧的改革，但一年过去了，京东并未如愿回归辉煌，这背后或许不仅是京东个体的困境，更是整个电商行业面临的挑战。

中国电商市场逐步成熟，巨头们之间的竞争愈发激烈。阿里、腾讯等公司拥有强大的竞争力，对京东构成了巨大的压力。尤其是新兴的社交电商模式崛起，给传统电商企业带来了全新的竞争局面。京东似乎一直无法突破自身的瓶颈，面对市场的变化，显得有些力不从心。

尽管在今年双十一，京东也试图通过低价来吸引消费者，但低价往往也代表着低利润，想必京东在这次大促中并未分到太多的蛋糕。电商行业环境的快速变化和内卷现象的加剧，让京东必须迅速应对，舍弃不必要的部分，拓展新的业务领域，以期早日找到竞争的优势。

然而，作为京东的竞争对手之一，淘宝同样面临着不小的压力。为了调整节奏，淘宝在临近“双十二”节日时宣布取消“双十二”，推出“年终好价节”。这一决定或许在意料之中，却也在意料之外。

京东需要认真思考如何在激烈的竞争中找到自身的差异化竞争优势，否则可能难以摆脱当前的困境。淘宝的取消“双十二”和拼多多的崛起也预示着电商行业的格局可能将迎来更大的变革。