作者：易牟

原创：深眸财经（chutou0325）

三季度，旅游从业者被打了一针“强心剂”。

先不说今年暑假热度明显高于2019年，多数目的地接待游客数量也达到历史最高水平，根据文旅部披露的中秋国庆数据来看，国内旅游出游人数8.26亿人次，同比增长71.3%，国内旅游收入7534.3亿元，同比增长129.5%。对于旅游从业者来说，网络上那句“三年亏的钱，一个星期回本”并不是一句夸张的玩笑话。

与此同时，智联招聘发布的《2023年三季度人才市场热点快报》也显示，暑期旅游市场掀起一阵热潮，在一众裁员、内卷、失业等热词频现的大环境下，旅游业招聘职位数竟然同比增28.3%，失业打工人纷纷涌向旅游业。

这背后，旅游业到底在经历什么？

01 自驱力形成，长坡厚雪效应明显

第三季度，旅游业最大的不同点就在于“偏见”的消失。

比如上半年，大家通常将旅游业的增长与“复苏”绑定在一起，并且附带着“短期现象”“退潮”“后劲不足”等感官，但是第三季度以来，旅游业增长进入“平顺曲线”则深入人心。

三组数据，佐证了这一直观感受：

第一，根据文旅部数据，2023年上半年国内旅游总人次23.84亿，同比增长只有63.9%，而第三季度国内旅游总人次12.90亿，同比增长了101.9%；

第二，中国国家铁路集团有限公司数据，2023年三季度全国铁路发送旅客11.5亿人次，较2019年同期增长11.6%，增速较2023年第二季度几乎翻倍；

第三，2023年三季度，我国民航客运市场需求旺盛，行业客运规模创季度历史新高，恢复水平较二季度提高6.3个百分点。

按照规律，复苏效应会随着时间的推移而减弱，但我们看到2023年第三季度的增长反而超过了前面半年，在复苏效应减弱的情况下，旅游业的景气度反而在上升。

这说明，今年有爆发性存在，但不是关键的，行业增长逻辑正转向“自驱力”，如果用巴菲特的视角来看，那就是“长长的坡，厚厚的雪”。

从目前已经披露业绩的四十几家文旅产业 （景区、酒店、演艺、旅行社） 上市公司来看，它们的业绩表现普遍不错，净利润正增长 （含净利润增长与减亏） 的占比超过85%。

这其中，景区类大多呈现爆发式增长，比如长白山、峨眉山、桂林旅游、西域旅游的营收涨幅都超过了100%，酒店类的营收微涨但利润大涨，头部OTA平台同程旅行第三季度收入达33亿元，同比增长61.1%，经调净利润6.2亿元，同比增长146.5%，公司收入、经调净利润及核心业务收入都创下了历史新高，较行业大盘更早完成从复苏到增长的基调切换。

02 从「选配」到「刚需」，旅游新生代带来多维机遇

那么，旅游行业这种自驱力从何来？

根本原因，在于“旅游新生代”的崛起，年轻人、银发族、下沉市场等标签成为行业的“源头活水”，让旅游业有了一种“小确幸”。