今年迈入第15个年头的“双11”购物节落下帷幕，然而截至11日午夜12点，天猫和京东等平台虽然都表示今年双11增长令人雀跃，订单量和成交总额全面增长，然而却没有公布商品总交易额和增长数据。

天猫公布双11数据显示，截至11月11日零点，402个品牌成交破亿！38600个品牌同比增速超过100%！其中有243个是国货品牌；仅三线以下市场，今年“双11”就新增了2000余万购买用户和超1.4亿笔新增订单，全球品牌在天猫双11迎来确定性增长。

京东公布双11数据显示，截至11月11日零点，京东采销直播的总观看人数已突破3.8亿。“9块9包邮”“京东百亿补贴”“京东秒杀”为品牌和商家打造新的增量场，目前累计超过60个品牌销售破10亿元，近20000个品牌成交额同比增长超3倍，新商家成交单量环比增长超5倍。新注册店铺数量同比去年增长3.4倍，参加“双11”的新老商家数量较去年同期增长超1.5倍；超40万家线下实体门店入驻京东到家参与“双11”，门店数同比翻倍；超过2200个县区市的消费者，体验了“双11”订单也能最快分钟达的即时零售服务。

郑州市邮政管理局提供的数据显示，11月1日至7日，郑州市邮件快件揽收量达到4787.3万件，较今年正常时段增长58.5%，较去年同期增长84.9%;郑州市邮件快件投递量达到3825.8万件，较今年正常时段增长52.5%，较去年同期增长463.1%；如果按数据来看，这段期间内平均每个郑州人要收3个快递。

数据显示，有超过200万中小商家在天猫“双11”的成交额同比增长超过100%，在骑行、滑雪、轻养生等赛道跑出了一大批“黑马”，体现了消费市场的多样性和蓬勃活力。今年“双11”，有更多的乡村特产走出深山销往全国，更多的产业带工厂打开了新销路。京东超市数据显示，福建宁德的黄鱼鲞、云南的小香糯玉米销量同比增长分别达到了300%和237%，而来自南阳助农馆和喀什农特产馆的销售同比增长均超过900%。

如今的消费需求更加细分、垂直，消费更趋分散化、个性化，智能化、体验化，高品质产品呈爆发式增长。从产业端看，消费需求的多样也推动供给端个性化生产、柔性化定制渐成趋势。