京东：每一个大家居品牌，难以绕过的合作方、渠道商、平台商；

京东家电家居：观察大家居产业，难以绕开的入口；

双11：平台方与品牌方一起共谋、略显疲态的消费狂欢节；

京东家电家居双11：？

双11检验京东“脱困”成效

在双11到来之前的1个月左右，网上出现了关于京东的各种负面新闻，这为京东的双11蒙上了一层阴影。10月中旬，就有媒体散布报道“刘姓商人涉嫌违法被抓”的谣言。10月底，海氏、京东、美ONE之间爆发了一场关于“到底有没有底价协议”“双11补贴究竟谁出”“谁是霸凌者”的口水战。

实际上，从过去一年来看，在网络舆论上的京东负面新闻多于正面新闻，外界普遍不太看好刘强东的回归，认为当下的京东很难走出目前的困境，有点进入发展的瓶颈期。公开数据显示，2023年上半年，京东营收增速为4.66%，较去年同期下降6.34个百分点。反观两大竞争对手，阿里、拼多多营收增速分别为8%、62.79%。

另外，京东在资本市场上的表现也可以称得上惨不忍睹，截止到11月初，京东的股价创3年来的新低，市值不及拼多多的三分之一、阿里的五分之一。更不乐观的是，多家国内外投行下调京东的评价，对其全年的业绩并不看好。

麦格理将京东集团港股评级下调至中性，目标价124港元。摩根士丹利将京东集团ADR评级下调至平配，目标价33美元。野村发表报告称，京东零售收入按年持平于2120亿元人民币，较市场预期的2200亿元人民币低 4%。

综合外部各种分析来看，京东的困境主要体现在三个方面：一是，刘强东回归之后推出的低价战略，还没达到理想的效果；二是，京东多个元老级人物的离职，引发了对京东发展稳定性的质疑；三是，面对新型电商的冲击下，京东的反应迟缓，可以施展的空间较狭窄，应对的方法较少。