今年双十一，李萱（化名）没有再像前几年那样为了囤货花时间研究规则、计算价格了，而她周围“付尾款”的声音好像也一下子消失了。

“我不会再疯狂下单囤货了，需要啥买啥。算来算去实在太麻烦了。”在李萱的购物车里，有两件冬季的衣服、些许零食，还有护肤品及玩具，“这都是我近期需要的。”

在助力扩内需、促消费的声浪下，消费季不断拉长、促消费活动此起彼伏。李萱说，拼多多等平台有百亿补贴商品，平日下单也是低价，逐渐地自己也就不执着于双十一这天“捡便宜”了。与李萱心态相似的人不在少数，一系列数据也显示，消费者不再无目的地囤货，而是趋于理性购物、回归产品价值。

11月5日晚，拼多多把直播间“搬”到了黄浦江畔。

放下“囤货”

前几年一到11月，李萱就会莫名地忙碌，刷着手机搜集各类商品，为了“捡便宜”，凑单、满减、玩游戏等项目，她一样不落，精准地计算省钱方式。“耗费精力和时间，有时也会为了凑单，购买多余的产品。”

在今年双十一开启前，李萱就希望自己能花费最少的精力，买到质量好、价格低、送货快的商品。空闲时李萱选购了自己需要的商品，“两件冬天穿的衣服、半年量的护肤品、一双鞋子、部分零食和玩具。”以前大囤特囤的零食和日用百货产品，今年都不再关注了，“这些随时都能在拼多多平台下单，百亿补贴都不用比价，就十分优惠。”

和李萱一样，田雨（化名）也回归了理性，除了部分护肤品等产品外，田雨就买了卫生纸、洗衣液等易耗品。“以前看好看的衣服就忍不住想买，冲动消费，但有些衣服一次都没穿过。”

业内人士认为，消费者对双十一的认知正在逐渐转变，因为促销不再稀缺，日日有直播，周周有活动，购物大可不必延迟到双十一。平台购物券满天飞却无法直接抵扣商品款项，这样的套路已被识破。在被复杂的玩法搞得团团转后，消费者已然产生了疲劳感。

“双十一极简版”渐回归

在消费提振的背景下，顺应消费者需求，各大电商平台聚焦规则简化、优惠力度升级、多平台多渠道联动，关注重点也回归消费体验，催化消费热情。今年双十一多个电商平台恢复了极简模式，直接打出“价格”牌。

对于消费者而言，极简模式并不陌生。2019年6月，拼多多上线“百亿补贴”，它原是为618大促而准备的短期性活动，此后升级为助力消费者的长期战略。

进一步简化优惠规则成为多个平台的促销共识。作为这一趋势的引领者，拼多多通过百亿补贴不断深化优质供给的普惠化，让消费者“天天11.11”，消费者不再需要扎堆在某一天、某个月或者某场大促“凑热闹”消费。今年双十一，拼多多除推出与其它平台同等规模的“满减补贴”外，还首次上线“单件立减”玩法，在补贴的基础上叠加价格直降，提供双档满减优惠，确保消费者不凑单、不做“算术题”，以最简单的方式购齐商品。截至目前，首批参加“单件立减”活动的品牌商品已超20000款。

拼多多的“拼单”模式，意味着生产的确定性，由此带来推广、品牌等费用的顺势下降，商家也就愿意给出更多让利。百亿补贴则不断拉动拼多多向上生长。正是基于此，拼多多始终保持着价格优势。