这届天猫双11，淘宝达播、店播双双爆发。

官方数据显示，今年双11正式启动首日，淘宝就有29个直播间成交额破亿，280个店铺直播间成交额破千万。

主播方面，截至11月3日，胡可直播间在大规模体量的基础上，成交相比去年增长100%；东方甄选、酒仙亮哥、阿卓酒馆等入淘不到一年的新直播间，预售4小时即破亿，两位酒水主播也创下了他们的全网单日直播带货最高纪录。

店播方面，双11首日淘宝破千万店铺直播间中，37个同比增长超100%。FILA官方旗舰店在预售前4小时即破亿，这是直播诞生以来，品牌店铺直播间首次在双11预售前4小时迈入“亿元俱乐部“。

随着直播电商进入下半场，行业做增量愈发不易。这种背景下，淘宝是如何实现达播、店播双爆发的？达播、店播背后，又代表着怎样的趋势？

近日，新榜编辑部和多位淘宝主播、商家聊了聊，希望能一起探讨，直播电商下半场行业还有哪些新机会。

淘宝达播，新老主播齐增长

观察淘宝直播的官方战报可以发现，在率先破亿的头部直播间中，既有李佳琦、胡可等老牌主播，也有东方甄选、阿卓酒馆这些淘宝新人。

新主播源源不断落地生根，老牌主播稳步增长再创新高，淘宝直播生态正变得愈发繁荣。

在解释东方甄选为什么要入淘时，东方甄选CEO孙东旭曾说，是看中了淘宝的全品类扩盘能力。这次双11，孙东旭的判断得到了验证。东方甄选相关负责人提到，这次双11，东方甄选的货盘在淘宝供应链的支持下得到了有力补充。“例如我们双11热卖的一款戴森的产品就来自天猫国际。”

东方甄选这些淘宝新人通常已经积累了一定的直播经验和用户粉丝，淘宝强大的货盘供应链则像一个放大器，让他们的能力能充分发挥出来。

最典型的当属酒水行业。谈及今年双11的直播成绩，阿卓酒馆主理人李宣卓提到，做酒水直播，第一要提前备货，第二要根据酒水当天的价格做调整，非常考验供应链。

“淘宝经营了20多年，最强的就是供应链，这给了我们很好的加持。比如我们要囤1亿元的货，还差2000万元的时候，平台就可以帮忙联系撮合商家。另外，淘宝还拿出了真金白银的补贴。”