老板们不要搞错了，消费升级不是消费者喜欢买价格贵的商品，消费降级也不是消费者喜欢买便宜的商品。举个消费升级的例子：以前我要吃饱穿暖，我主要买吃的穿的；现在我要消费升级了，我买用的玩的，比如手机、汽车...等等。

最近跟朋友聊天，有朋友说拼多多崛起那么快，说背后的原因是消费降级。我又发现网上有很多消费降级的声音，我就在思考消费升级和消费降级到底是什么？以下是我分析总结的几点，分享给大家。

一

什么是消费升级

先普及消费升级的概念。消费升级，一般指消费结构的升级，是各类消费支出在消费总支出中的结构升级和层次提高，它直接反映了消费水平和发展趋势。消费升级涵盖消费内容升级、消费方式升级与消费者主权维护三个层面的内容。

再说下我国的国情，从1978年12月开始改革开放、到2007年我国稳定、持久、有效地解决温饱问题，再到2021年7月我国全面建成了小康社会。

在这期间，我国出现三次消费升级。

第一次消费升级，出现在改革开放之初。改革开放的总设计师说：让一部分人先富起来。所以富起来的部分人在解决温饱之后开始消费轻工的纺织品、印刷品、生活用品、体育用品等等，由此拉开消费升级的序幕。

第二次消费升级，在20世纪80年代末，中国即将转型进入小康社会。当时流行的“老三件”：自行车、手表、收音机，以及后面流行的“新三件”：冰箱、彩电、洗衣机。就是消费升级的代表性消费品。

第三次消费升级，在21世纪20年代初期。如果说前两次消费升级主要是满足消费者的物质需求，那么第三次消费升级在于满足消费者的精神需求，其相关的产业增长很快。其实，这也很符合马斯洛需求层次理论。

我这样说，大家应该弄清楚了吧，消费升级不是我以前买便宜的东西现在买贵的东西，而是以前我只买吃的穿的（就算买吃的穿的，以前也会买价格贵的），因为商品不丰富，想买也买不到。现在商品丰富了，我也有钱了，我就想买汽车、想买电脑了，我的消费结构升级了。

二

什么是消费降级？

上面我们分析了什么是消费升级，消费降级就是消费升级的反面，也就是以前我买汽车、手机、电脑，现在我不买了，可能是因为我没钱了，也可能是这些商品买不到了，我现在只买解决温饱的商品。

再回到文章开头我们说的问题：在拼多多买东西就是消费降级吗？答案显而易见。

举个例子：以前我爸妈不在网上买东西，有一天我发现他们在网上买鞋子衣服、日用品等等，我就很好奇。我问了以后才发现，他们觉得在拼多多上面买东西挺方便，价格便宜质量也觉得挺好。我爸妈以前不在网上买东西，因为怕被骗，又觉得很贵。现在开始在网上买东西了，你能说他们是消费降级吗？

同理，拼多多一开始的人群是四五线城市的消费者，对于他们来说，他们从不习惯在网上买东西，到现在喜欢在网上买东西，他们这是消费降级吗？不是的。