当前数字经济提速发展，技术和生态的跃迁正加快改变传统的医药营销模式，以数字驱动营销带动高质量增长，成为提高医药企业综合竞争力的关键。

9月21日，由京东健康主办的第三届医药数字营销论坛在上海举行。众多医药领域专家学者、企业高管围绕“政策趋势、数字营销、产品技术、竞争破局”等焦点话题进行了深入的探讨。论坛对于医药产业上下游凝聚共识、开拓创新，以数字营销带动行业高质量发展具有重要的引导意义。

从行业观察来看，在政策和用户需求双重驱动下，药企对于数字营销的期望和诉求变得更高。在过去三、四年的时间里，数字营销证明了过去很多猜想假设，但其能力边界还需全行业共同开拓。

京东健康认为，在未来一段时期内，医药数字营销将与“互联网+医疗健康”高效联结，形成“医患”双中心服务生态。京东健康希望与合作伙伴积极拥抱变革，激发出更多创新思维和合作机会，共同助力行业长远发展。

数字营销成药企“必选项” ，产业链各方创新实践效果明显

近年来，随着医疗体制改革、民众健康意识提升、人口老龄化加剧等因素的共同影响,我国已经成为全球重要的新兴医药市场。与此同时，受一系列内外环境影响，医药企业利润空间增长受限，院外市场成为寻求增量的“新阵地”。

如何借助数字营销工具提升营销转化效果，实现降本增效和利润持续、稳步增长，成为当下众多药企的核心诉求。

第三方的预测，医药数字化营销市场规模在2025年及2030年预计将进一步增长，有望达到人民币1110亿元及人民币3568亿元，2025年至2030年的复合年增长率将可达33.9%。

另外，近几年“互联网+医疗健康”的快速发展，加速了医患行为线上化的进程。各方都在积极探索通过线上渠道进行学术推广、营销和客户维护。产业链上下游的努力实践取得了一系列令人瞩目的成果。

以京东健康为例，过去两年中，京东健康已经与超过350家药企客户达成合作，在数字营销领域全面引领创新项目落地；已成立了19个单病种患者关爱中心，涉及46种疾病种类，主要围绕慢病患者提供疾病管理服务，且已延展到脱发、皮肤，女性等更多常见疾病。

目前，京东健康的数字营销商业化项目已覆盖患者超过110万名，实现了对患者治疗过程、健康状况等信息的全面跟踪和管理，整体延长了患者45%的DOT（即：药物治疗持续时间），提高了医生对患者的治疗效果和管理效率；同时，针对医生群体开展的学术营销项目，也帮助医生实现了观念的提升和改变，开始更深入地理解和接受新的治疗方法、药物和临床技术。

覆盖全生命周期，与生态伙伴全面引领数字营销升级

新形势下，广大医药企业需要不断适应市场变化和竞争压力，优化和创新自身营销策略和手段，注重营销策略的数字化升级，并与生态各方建立良好的合作关系，一道助推行业降本增效。