淘宝确定2023年五大战略

电商行业的价格战，再次打响。

近日，阿里管理层确定了淘宝今年的五大战略，分别是直播、私域、内容化、本地零售和价格力。

相比往年，淘宝今年将如何顺利突围，引发了外界更多的关注。

阿里最新公布的2022年第四季度财报显示，其中国零售商业部分收入下滑1%，客户管理部分占收入比例更是同比下滑9%，阿里将之归因于淘宝和天猫线上实物商品GMV的下降。

（截自阿里2022年Q4财报）

中国商业分部所面临的瓶颈期，意味着淘宝天猫在今年需要激进的战略以逆转颓势。

回过头来看一看这五大战略，它们本身其实并不新鲜。

直播方面，淘宝直播从去年9月就进入了2.0的“新内容时代”，投入了更多用于培养中小主播，并提高直播间曝光，实现“大公域贯通”等等；

私域方面，淘宝或将进一步推动订阅制、品牌会员等的建设，让商家能更好地运营私域流量；

内容化方面，除了直播的内容化以外，“逛逛”板块的内容种草也有望进一步渗透到首页当中，获得更多的曝光率；

本地零售方面，即时零售的竞争在去年仍未分出胜负，京东和美团各自有着独特的优势。阿里若想在这一赛道突出重围，仍需进一步提高天猫超市、淘鲜达、盒马等业务的竞争力。

整体来看，这四大战略更像是去年的延续，淘宝未来展现的新策略将比这四个方向更加重要。相比之下，时隔许久重新被阿里提及的“价格力”，则释放出了更多的信号。

阿里京东价格战，不在同一片战场

在淘宝确认五大战略之前，京东早已围绕“价格”进行了一系列布局。

前不久有消息称，京东将要在3.8节上线“百亿补贴”频道，对标拼多多。后经官方证实，百亿补贴频道确实已在内测当中。