来源 | 东哥解读电商

作者 | 金珊

无人关心618。活动进入高潮期，社群中讨论的最多的确是蔚来汽车。

尽管平台对GMV依然讳莫如深，总的战报已经揭晓。星图数据显示，今年618全网总体销售额为7987亿元，同比增长14.7%，增速情况仅比去年好了一点点。传统货架电商总的销售额为6124亿元，同比增长5.4%，彻底告别了高速增长，也算度过了最坏的时刻。直播电商黯然失色，销售额1844亿元，同比增长28%。

今年电商们开始疯狂给自己打上低价的标签。补贴和扶持力度加大，气氛被拉满。“今年的京东618会是全行业投入最大的一次618 ”，京东零售CEO辛利军在启动会上说道。“今年淘宝天猫618，是史上投入最大的一届”淘天集团阿里妈妈及市场公关总裁刘博也不甘示弱。

拼多多更是打出了天天618的旗号，进行防守巩固自身的低价地位。抖音在加码商城的同时也不忘吸引中小商家、产业带商家等低价供给。快手打出的口号也同样是“让每个用户过上不贵好生活”。尽管每个平台都有其他策略和定位，卷低价已经成为基本的共识。

电商平台难得统一战斗目标，低价的背后究竟是为何？和低价王者拼多多相比，其他平台赢了吗？政策放开后，商家、平台期待满满的618，各大平台表现如何，消费真的复苏了吗？

618总览：行业补贴火热，消费者冷静

和行业的热闹氛围和期待相比，消费者异常冷静，甚至麻木。

星图数据显示，今年618全网总体销售额为7987亿元，同比增长14.7%。去年同期的销售额为6959亿元，可比口径下增长13.5%。今年的大促期间，消费确实有所回温，增速提高的幅度非常小，消费的“弱复苏”已经成为定势。

毕竟报复性消费可能是一时的，但“没钱”可能是长久的。这在今年社会零售以及电商大盘当中体现的淋漓尽致。从去年12月开始，零售触底反弹，并逐渐回到正向增长。但“好景不长”，今年5月增速已经明显回落。

国家统计局显示，5月份商品零售的增速已经下降到10.5%，低于4月。电商的大盘也同样如此。根据计算可得，实物商品网上零售额在3月、4月和5月的增速分别为10.9%、20.8%、16.9%。虽然已经披露的出行数据、商场的人流量都在高速增长，但客流转换成确定性的销售额总体并没有大幅增长，消费者越来越理性了。