摘要：存量竞争时代 （欢迎关注杠杆游戏）

撰文|张银银

因为“砍一刀”，终于有看到消费者起诉拼多多上了头条。

上海的刘宇航律师，以自己“0.9%”多次砍价之后依然没有变化为由，正式起诉拼多多的“砍一刀”涉嫌欺诈消费者，认为拼多多在提供网络服务过程中，涉嫌使用各种虚假的数据迷惑消费者，隐瞒真实的砍价设计规则，使消费者对“免费拿”的成功率产生错误认识。

拼多多回应称，表示显示“0.9%”并不代表就是“0.9%”，而是后面还省略了6位小数，实际上是“0.9996427%”。拼多多拒绝道歉。

如某位大V所言，世界上最遥远的距离，不是生与死。而是拼多多的砍一刀提现，永远只差一丁点。

明明进度条只剩0.1%，按要求邀请好友后，却又生出个0.01%。轮番几次仍没成功，绝望到怀疑人生。

起诉巨头是需要勇气的。据刘律师自己透露，除了夹棍带棒的各种电话，他已经收到4次投诉，每次都要被约谈、写报告等等等等，他坦言：家人甚至担心自己的人身安全，担心他遭到更多的报复。

刘律师能否胜诉，还得看法院的最终裁决，但关于“砍一刀”的争议，并不会因此停下。

不过对拼多多而言，似乎很需要“砍一刀”。先来看其2021年三季报的业绩。

财报披露，第三季度，拼多多实现营收215.06亿元，同比增加51%；其中在线营销服务收入 179.46亿元，同比增长 39.4%；交易服务收入30.1 亿元人民，同比增长高达161.0%

拼多多实现营收 215.06 亿元，同比增长 51%，在线营销服务收入 179.46亿元，同比增长 39.4%。

表现应该说挺不错的，尤其是挣钱能力方便，同期毛利同比增长41.6%，毛利率达76.4%。

然而拼多多的股价在财报发布后，却是应声下跌。

究其原因，股价更多是预期的反应，而不是只看当季是否挣钱。

尽管但看三季报拼多多各方面增速不错，但相比此前和去年的速度，拼多多却慢慢了，而市场对它的预期也较高，如此业绩也不及市场预期。

营收尽管同比增长不错，但依然低于市场预期。

用户方面，截至三季度，拼多多月活买家约为8.67 亿人，同比增长 19%；但仅第三季度来看，却是其上市以来单季度增幅最低的；且同期用户粘性也出现了下滑。

无论承认还是不承认，中国电商市场，甚至说整个互联网2C市场，增量几乎没有了，也已不能下沉。