作者 | 李丹

编辑 | 陈芳

当当最终还是选择入驻了京东。

1月10日，当当入驻京东的消息一经宣布，就引发业内巨大关注。熟悉两家历史的人知道，这两家公司曾经是“死对头”，并且早期京东在当当面前，是一个实足的小弟，当当才是图书线上交易市场的老大。2010年，深陷亏损困境的京东还在到处找钱融资时，当当就已凭借优势地位率先登上美国资本市场，次年市值冲高到30亿美元的最高点。

那时，如果有人说，未来京东会打败当当，估计没人会信。但放在历史的长河中，却成了分界岭，2010年和2011年的两场价格战，最终决定了两家公司的不同命运。

两次价格战均由京东发起，那时刘强东还活跃在微博上，2010年12月称京东的图书新业务惨遭当当“封杀”，由于业务量小，他毫不犹豫地挑起价格战，率先降价促销。作为老大，面对小弟的挑衅，当当选择了跟进，这场价格战以主管部门的介入而终止。2011年3月，京东掀起了第二轮价格战，刘强东喊话称，不允许京东图书部门盈利，当当进行了报复性还击，后果是当当三年内亏损了近10亿元。

这场价格战重创了当当，此后当当一年不如一年，2016年当当选择从纽交所私有化退市。反观京东，打赢图书之战后，越做越大，2014年上市至今，股价翻了无数倍，市值最高超1500亿美元。

后来，当当认命了，为了流量，开始入驻天猫、拼多多，但“死对头”京东却是它的底线，一直没有妥协，而今随着当当入驻京东，一个时代最终落幕了。

当当还是入驻了京东

1月10日，当当最终还是选择与京东握手言和，与京东签订战略合作协议，当当官方旗舰店在京东全面上线运营。京东图书与当当网表示，双方将以此为起点，在货品融通、客户服务、整合营销、供应链协作等领域持续深化合作，为消费者带来更多平价好书。

市界在京东上搜索发现，当当京东官方旗舰店已开业，标上上新两个字，还搞起了开业庆典，全场满99减20，店铺上线后立即有几千人关注，并且包括《跟着课文写汉字》《变量》等在内的书籍已经有人下单。

（图源/京东截图）

京东其实是横亘在当当喉咙里的一根刺，毕竟当当没落的导火索就是京东掀起的两轮价格战，这种简单粗暴的手法，在商战中很有用，但能打赢却要比拼资金实力，看谁能烧得起。没上市的京东自然比已经上市的当当更舍得花钱，况且拿自己的弱势品类去攻击行业老大的优势品类，相当于花小钱办大事。