“闯进《冲上云霄》TVB直播间，好像在追剧！”3月30日中午12时至午夜12时，TVB艺人陈敏之、陈自瑶、马国明等人，在“机舱”内进行长达12小时的带货直播。

TVB首场淘宝直播带货2350万创下佳绩之后，第二场再超预期。累计观看690万人次，全场销售额7320万元，是首播的三倍多。第二场开播前，TVB宣布将加大投入力度、引入更多旗下艺人上淘宝开播。

业内人士分析，直播电商行业群雄环伺，进入白热化争夺的下半场，将回归电商本质，达人内容种草、供应链物流、商业基建硬实力等环节缺一不可，谁短板越小谁越有望在竞争中胜出。

TVB将加码淘宝直播，引入更多旗下艺人入淘开播

TVB艺人轮番下场

明星的尽头是直播带货？

都说明星的尽头是直播带货，港星摇篮TVB也没例外。这场直播延续了此前“港剧式直播”风格，以经典港剧《冲上云霄》为主题，TVB当红艺人马国明、陈自瑶、陈敏之穿上机长和空姐制服开播。TVB还斥重金打造了“一比一”还原机舱实景的淘宝直播间，开启沉浸式的带货模式。

在3月29日举行的媒体见面会上，TVB方面表示，首场“港剧式直播”广受欢迎，创下成交2350万元的佳绩。今后还将把短视频和微综艺融入淘宝生态，带来“TVB式”的消费体验。

为了更好地进行带货直播，近期TVB艺人也在加强练习普通话。马国明加练普通话的视频在网络上走红，“TVB艺人为直播卖货集体苦练普通话”这一话题词也登上热搜。“我其实一直在练习普通话，我也注意到观众反馈说喜欢听粤语直播，比较有港剧的感觉，所以我们会既用普通话又用粤语，一起进行直播。”陈敏之在接受记者采访时说。

“淘宝有丰富的电商运营经验，扎实的技术、数据团队以及优质多样的供应链资源，这些都是我们发展直播电商所需要的。”TVB电商业务负责人彭明晔表示，将倾斜更多资源到淘宝直播，打造最具影响力的主播矩阵。

“TVB的内容每天在内地的曝光量都是数以亿计的，我们相信凭借TVB强大的内容策划、制作能力，联合淘宝和淘宝直播，有望探索出一系列高质量的内容电商产品。”他还透露，今后会有更多艺人组团“入淘”，开设个人直播账号，或者以主创身份加入到内容电商产品中。

在彭明晔看来，艺人的主要优势在于会更专业地提供影视化直播内容，配合直播间场景，会让用户有很强的沉浸感。无论是对经典内容的重新演绎，还是通过创新的表演形式来与观众互动，对专业演员来讲，都会更加有说服力。此外，2022年TVB在内地也同期开设了艺员训练班，吸引了一群演艺生力军。今年也计划将一些节目的分会场设立在大湾区，以发掘更多的人才。

淘宝直播事业部总经理程道放表示，“TVB有几百号签约艺人，他们既有专业精神，又有很强的可塑性，还被内地观众所熟知，我们期待这样丰富的艺人资源所带来的无限可能。”

TVB淘宝开播第二场以《冲上云霄》为主题，继续港剧式直播

紧急筹集千万元货品