在公域流量难寻增长、平台与品牌发力私域的当下，活跃在团购群里的“团长”，如今越来越成了“香饽饽”。

来自各个渠道、手握供应链资源的老板们都渴望与“团长”获得联系。社交平台上，只要是“团长”的留言，下边总有一串长长的供应商的留言。

杭州电商社群快团联盟的创始人老张是从2021年开始感受到这种趋势的。

那时候，社交电商面临洗牌，新老玩家接连退场，斑马会员、贝店、淘小铺等纷纷停服，大批握着货的老板们，转向拥有微信私域社群电商。

很快，他们发现这种模式效率超乎预期。“几天时间就能轻松出货几千上万单。”借着这股势头，老张建立了快团联盟服务商家。目前，快团联盟对接了快团团近百位大团长，是行业内较大的团长私域圈子。

当普通消费品过剩，流量内卷到极致，用熟人和信任浇筑的关系变得更加重要，而团长成了与消费终端连通的重要节点。

社群电商，属于私域电商的范畴，是货架电商、直播电商之外的新模式。以快团团为例，它一般由“供货团长-帮卖团长-社群消费者”作为基础单元，正快速渗入消费者的日常生活，完成随机、高频的交易和人货场新链接。

在微信群里通过快团团购买成为越来越多消费者的日常

微商、代购、淘客、商家等“流量猎手”们已闻风而至。据《北京商报》，今年2月部分 “大团长”月GMV已超百万元，快团团顶流“魔都P妈”，自称不到一年，做到每月近2000万的营业额；也有普通人第一次当团长，一个月就卖出近万元……

社群电商赛道，2017年就成立的群接龙是鼻祖，但很快就被拼多多在2020年推出的“快团团”复制，并用堆资源、强运营的方式赶超。在老张看来，目前行业内快团团的交易体量已经在整个社群电商中占有明显优势。

据市场公开消息，快团团2021年的GMV业绩指标是600亿元。在一些”团长情报”等坊间传言中，快团团在2022年的GMV已超过1000亿元，而官方尚未明确透露确切数据。

7年前从微信土壤中长成庞然大物的拼多多，如今又在微信开辟了一个新的电商生意。

快团团作为杀入社群电商赛道的玩家之一，依然面临着生态内部来自不同利益方的拉扯，在其他巨头的试水、观望下，它正独自迈向未知的前路。

淘客、主播、机构争相入局

去年年底，杭州95后女生洋洋第一次在小区微信群里发了橘子团购的链接。

父亲在浙江老家种的橘子熟了，但苦于没有销路。那会儿疫情仍在，身边不少朋友都“阳”了，正好需要柑橘来补充VC。在一个朋友的建议下，她开了一个快团团。