手淘策略将由图文走向视频

2023年注定是电商行业的变革之年，电商三巨头中，京东上线百亿补贴、拼多多加速出海，淘宝也不甘落后，有了新的大动作。

日前，在天猫消费电子9大消费趋势发布会上，淘宝天猫产业发展及运营中心、消费电子市场营销总经理彭艳萍透露，2023年整个阿里手淘的策略将由图文走向视频。

目前，搜索是淘宝的流量主通道，而在未来的改版中，搜索、推荐和直播会变成整个淘系的三大流量入口。

（彭艳萍 图源：天猫品牌成长中心微信公众号）

与此同时，淘宝内部流量也将向直播和短视频倾斜，“过去是图文时代，推荐信息流的70%都给到了图文，但现在是内容时代，未来手淘上推荐信息流的70%将会给到短视频、直播切片以及直播间。”

这个调整进一步明确了内容对于淘宝的重要性，同时对淘宝的品牌商家来说，直播和短视频不再是做不做的问题，而是如何做精做好，以此吃到更多的流量红利，获得生意的增长。

事实上，回顾淘宝这两年的动作，淘宝做出这个调整并不意外。

戴珊上任中国数字商业板块总裁后，大淘宝确定了“从交易走向消费”的核心战略。

去年，戴珊一边推动淘宝天猫融合，全面收拢和优化营销活动；一边大搞内容化战略，提升淘宝直播和逛逛的战略地位，提高站内短视频渗透等。

上个月，阿里确定了淘宝今年的五大战略，直播、内容化都位列其中。而在同期，相关的业务部门也调整了组织架构，比如逛逛与首页推荐业务合并，逛逛里的种草内容将进一步渗透到首页当中。

淘宝已经明确，今年相比GMV增长，更重要的指标是DAU增长。因此，加大内容化投入，提高用户粘性和用户时长，依然会是淘宝的重中之重。