置办年货是中国人过春节的头等大事，春节临近，年货消费加速升温。1月6日，京东小时购发布2023年货即时消费趋势洞察：随着90后、95后等年轻人成为年货采购主力军，带动父母长辈更新置办方式，“线上下单、年货1小时内送到家”的即时零售成为年货消费新主流。年货节期间，即时零售平台京东小时购销售额同比去年增长近7成。

人未到礼先到，轻装返乡，更快更省心，“礼尚网来”“互联网腿替”“年货少当家”“饱腹性消费”“年夜饭护卫”“年货自由”，这份年货即时消费趋势洞察的六大关键词，勾勒出年货消费新图景，推动新的年俗文化塑造。

线下商店正在打包京东小时购年货订单

“互联网腿替”推动异地订单升温

今年春节将是一个久违的“团圆年”，交通运输部预计，春运客流将同比去年翻倍增长。与传统观念里“大包小包上阵”的阵势不同，随着网购的普及、即时配送保障，人未到、年货先到成为普遍现象，大量消费者选择“线上下单、年货小时达”的方式置办年货。

京东小时购营销相关负责人表示，截至目前年货节订单销售同比去年增长了近7成，“一方面是更多消费者习惯并喜爱用小时达的方式买年货，解放双手，更省心便捷。另一方面，我们联合全国的商家品牌年货节期间推出了诸多优惠活动，选出更具性价比的超值商品，也进一步拉动了消费热情。”

告别搬家式买年货，“礼尚网来”展现了中国人春节送礼的新姿势。京东小时购数据显示，年货节期间，肉干礼盒、饼干礼盒、白酒礼盒、低温熟食礼盒环比上月销售增长均超10倍，腌腊制品礼盒、南北干货礼盒、水果礼盒环比增长8倍。

线上下单、年货小时达的即时零售方式，通过配送小哥充当“互联网腿替”，尤其适合异地送礼，给远方亲人年夜饭桌添一道菜，把饱含心意的礼物送给老家父母，帮助返乡人群轻装上阵，也让在外打拼的人群心意即刻到家。

京东小时购数据显示，年货节以来，全国范围内异地订单同比增长了170%，异地订单下单最多的城市为深圳、北京、广州、成都和上海。购买最多的商品是手机、车厘子、白酒、粮油、牛奶、各式礼盒。

“饱腹性消费”“年夜饭护卫