每经记者：王郁彪 每经编辑：刘雪梅

十余年前，京东所历经的电商间的真正交锋，应该有三次。

让京东最为名声大震的一场，是2012年与当时在市场还如日中天的国美、苏宁的“8·15”大战。正是这场战役，奠定了京东3C的市场地位，江湖直接送京东绰号：“价格屠夫”。

不过，彼时的刘强东就调侃：“依我看不如叫做‘价格斗士’。”在那时刘强东的理念中，京东的低价格就并非恶性竞争，而是来源于切切实实做到的低成本运营。

“价格斗士”刘强东 图片来源：视觉中国-VCG31494091304

十年后的2023年，京东“低价”卷土重来。刘强东在新的交锋中再次当起“价格斗士”：3月上线“百亿补贴”频道、618升级“买贵双倍赔”，就连维持数年的“99元自营免邮”门槛，也首次下调了。

8月23日，京东宣布调整自营商品运费标准。消费者在京东购买自营商品，京东PLUS会员享免邮权益不再需要使用运费券，全年无限免邮；普通用户自营免邮门槛从99元降至59元，仍享京东“211限时达”等服务。

刚刚释出的Q2卷面，让外界明显感觉，京东已经尝到了“低价”策略带来的“甜头”。2023年二季度，京东集团收入达到2879亿元，同比增速超一季度；其中，带电类商品收入同比增长11.4%。

但外部市场的竞争更加激烈。上半年同样高调组织变革的阿里，也交出了一份超预期的财报：2024财年第一财季（2023自然年第二季度），阿里营收2341.6亿元，同比增长14%，淘天集团季度收入同比增长12%。而阿里惯行的，同样是“价格力战役”。

京东、阿里还未走出直播割走电商余量蛋糕所引发的震荡，“抖快”又带着转型货架式电商的决心来势汹汹。电商“生死战”，“京东们”显然要用更低的价格、更“卷”的服务，予以更强的还击。

首次全面下调自营免邮门槛 会员权益也升级

京东此次运费标准的调整，主要涉及三部分。

首先，普通用户在购买京东自营商品时，满59元即可免邮，且依然可以享受到包括“211限时达”等在内的服务。此前，普通用户的免邮门槛是99元。依托自建物流，京东可以做到全国超过95%区县实现当日达、次日达。

京东自营满59元就包邮 图片来源：京东APP截图

其次是对PLUS会员运费和权益的调整。此前，京东PLUS会员每月可以领取5张运费券抵减自营订单运费的形式，升级后，PLUS会员买自营商品可享无限免邮，即不限次数、不限单价、不限额度。此外，会员还有专享的“折上95折”特权，同时扩展至更多品类，涉及百万商品。

记者注意到，此次权益升级还连接线下全场景，联合600多家生活服务类品牌展开“生活特权”合作，几乎囊括本地生活所有选项。

不难看出，京东在本地生活上的触角将更加深入，与会员权益的打通与链接，也在为后续的布局做C端上的铺垫。

最后，京东即时零售业务“京东到家”此前也已上线免运费举措。全国业务所覆盖的超2000个县区市消费者，进入京东App首页“小时达”频道下单，满59元立免基础运费，1小时配送到家。