出品| 大力财经

文 | 魏力

8月30日消息，拼多多集团发布截至6月30日的2023年第二季度业绩报告。财报显示，拼多多集团今年第二季度收入为523亿元，同比增长66%，市场预期营收436.79亿元，净利润131.1亿元，同比增长47%，净利润率为25%，市场预期净利润85.99亿元。

虽然是中国电商后来者，但拼多多深耕农业和下沉市场，从小镇青年、五环外消费到抓住城市群体的高品质消费，拼多多走出了一条农村包围城市的道路，也无愧新电商开创者的称号。

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人均消费额快速增长

消费者是用脚投票的。拼多多数据显示，过去在拼多多消费额不足500元的群体，今年上半年消费额上涨了近2倍。与此同时，“百亿补贴”频道今年上半年用户数和品牌数增长明显。

拼多多倡导的高质量消费，高质量不等于高价，低价不代表是低质。一直以来，公众对拼多多有一个误区，好像拼多多上买到的都是些小东西，但其实，品牌商品以优质优价。它的策略就是用高流量，高GMV去弥补差价带来的损失。

适配市场策略带来的就是各个品类的指数级增长。

618年中大促，拼多多百亿补贴连续投入150亿消费券。在补贴福利的刺激下，活动期间，美妆品牌细分类目销量最高增幅超过790%；县域市场手机订单量同比增长130%；家电品牌的全品类销售规模同比增长113%。

二季报发布的同时，拼多多百亿补贴发起“品质农货金秋加补”活动，加大力度补贴时令好农货，引导高质量消费。此前二季度，拼多多百亿补贴继续加大对优质农产品的补贴力度，百补农产品的销售额同比增长80%，番茄、番薯、黄瓜、南瓜，芒果，桃子、荔枝、榴莲等增幅尤为显著；在农产品零佣金政策的支持下，入驻百亿补贴的涉农商家同比增长60%，覆盖全国超百个农产区。

“二季度，我们观察到消费者对多个产品品类的需求持续提升。”拼多多集团董事长、联席首席执行官陈磊表示，这一积极转变主要源于有效的宏观政策和助力消费的促销活动。

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农业依然是拼多多的核心竞争力

在财报发布的同时，拼多多还宣布董事会已聘任荷兰瓦赫宁根大学终身教授Ivonne Rietjens担任独立董事。瓦赫宁根大学是著名农业科学研究机构，该教授自2001年起在该校担任教授，目前为毒理学系主任。“该教授加入有望为拼多多在农业科技和食品安全领域带来丰富的专业经验和广阔的国际视野。”拼多多方面表示。