淘宝天猫全新升级

淘宝继续鼓励商家做内容。

近日，手淘店铺官方发布店铺动态升级公告，宣布将为商家提供内容的栏目化组织能力，养成消费者进店消费内容的习惯。

具体来看，这次升级主要围绕店铺内的“动态”页面展开。以往大多商家对于动态不够重视，仅用于展示商品上新的图文信息（即订阅内容）。而随着淘宝开始加码内容建设，店铺动态成为了一个重要的展示窗口。

此次升级有两个关键点：一是“各种内容场景下均引导进入店铺动态”。包括首页信息流中的视频流、直播间等场景展示的店铺头像，用户点击后都会直接进入店铺动态页面，而非以前的“首页”。

（图源：手淘店铺官方）

换而言之，动态将成为店铺曝光度最高的场景，商家想要实现更多的转化，就必须在动态页面的内容建设上花一番心思。

同时，自动上新、自动预上新、商品清单、大促清单、各类活动（派样/会员券/粉丝券）等内容类型，以后将不会在店铺动态中展示。商家需要重点布局笔记、讲解等内容，相当于要引导消费者进店后，“先种草，再下单”。

第二个升级就是增加了动态页面可展示的内容类型。比如短视频、光合平台发布内容、直播、直播讲解、买家秀征集等等，以后都可以在动态页面展示。商家还可以在后台进行栏目创建并关联内容、查看各页面浏览数据等。

（图源：手淘店铺官方）

此次升级过后，将汇总展示商家名下所有内容，无需商家在不同内容后台重复发布。而淘宝的用意也很明显，是想进一步鼓励商家进行内容建设，并养成消费者进店看内容/找内容的习惯。