阿里确定淘宝2023年五大战略

对手变多，挑战不断，淘宝要面临的形势越来越严峻了。

延续2022年的变革趋势，淘宝正在加大转型升级的力度。

近日，阿里巴巴的管理层们确定了淘宝今年的五大战略，分别为直播、私域、内容化、本地零售和价格力。

目前，阿里管理层关于这五个战略如何展开已经有了初步方案，等待最终确认。同时，这五个战略被内部员工称为今年的五大战役。

近年以来，直播、私域、内容化、本地零售和价格力一直是行业热议的关键词，却很少被集中起来一起讨论。很明显，淘宝需要一场彻头彻尾的改变。

当我们谈到淘宝直播和淘宝内容化战略，两者基本上是分不开的。

直播成为淘宝内容化的核心引擎的背后，电商直播的兴起也加剧了各大平台间的流量争夺。

以抖音为代表的直播电商兴起后，淘宝直播被动迎战。第一波交锋的失利，也让淘宝直播意识到了自己的短板。

受制于算法机制和主播生态，淘宝直播缺乏“自我造血的能力”。

也就是说，相比于抖音“铁打的平台，流水的网红标签”，淘宝直播却很难自我生长出优秀的大主播。

改为内容种草到成交爆发双轮驱动的模式后，淘宝暂时还需要一段时间的过渡期。因此，淘宝疯狂从其他平台引进新主播也就可以理解了。

同样的问题，也发生在淘宝的内容种草主阵地“逛逛”。根据阿里此前披露的数据，淘宝逛逛的月活用户数已经超越了小红书。

但只要淘宝逛逛一天无法成为一个新的流量入口，便一天无法取代小红书的作用。

另一方面，也无法否认淘宝逛逛对商家私域经营带来的积极作用。商家自播、逛逛、订阅、会员场景等都是淘宝商家重要的私域流量来源。

此外，阿里正在进行天猫旗舰店的升级尝试，改变过去以货架为主的单一店铺形态。