10月31日晚8时，天猫双11第一波售卖正式开启。阿里巴巴最新披露数据显示，销售1小时，102个品牌成交额过亿元。天猫双11开卖首小时，淘宝直播场观同比增速600％，腰部主播交易额同比增速250％。此前数据显示，过去一年，淘宝新增了超过50万名新主播。天猫双11临近的前两个月，有超过100家直播机构入驻淘宝。（澎湃新闻记者 吴雨欣）