出品 | 搜狐科技

作者 | 潘琭玙

编辑 | 杨锦

运营编辑 | 刘于嘉

在意料之中，东方甄选迎来了淘宝首秀。

8月29日上午8点，东方甄选首次开启淘宝直播，被网友调侃“这是喊我来上早自习”。开播仅一个小时GMV已突破1000万。

直播了近10个小时之后GMV突破1亿元，最终当日GMV达到1.75亿元。公开数据显示，东方甄选抖音直播间近期的场均销售额维持在1000万元至2500万元之间，淘宝一日的GMV相当于其抖音直播间半个月的销量。

入淘之后，东方甄选在抖音的场观与热度也随之流失。东方甄选淘宝首播后两日，东方甄选抖音直播间场均在线观看人数约在100至150万人之间，而此前一个月内的场均观看人次达到542.3万人，最高观看968万人。

对于未来在淘宝直播上的节奏，东方甄选表示，9月1日将在淘宝启动第二场直播，9月10日，东方甄选还计划将筹划已久的新疆专场引进淘宝直播间。在直播上，俞敏洪也提到，“未来我们会老到这个平台上来的。”

入淘首日董宇辉缺席

直播没有新东方的味儿

东方甄选的多平台布局早有征兆。

7月份东方甄选因在直播中触发了抖音禁止引流的规则而暂停营业三天，当时东方甄选转向自营APP直播，并给出8.5折优惠，四天内直播GMV达到1.1亿元。在此之前，东方甄选于7月初在自营APP上开播，也被认为是举措之一。

据悉，东方甄选在淘宝开播的时间早在6月份就已经确定。触发直播间规则停播的插曲或许更坚定了东方甄选的决心。去年俞敏洪曾在其个人公众号“老俞闲话”发文表示，“基于外部平台所建立起来的商业模式，是有很强的脆弱性的。”

但也有东方甄选的铁粉认为，这次淘宝首播少了点东方甄选的风格。不再以知识类讲解为主，而是充斥着节奏紧凑的商品介绍、讲解付款规则与优惠以及反复强调商品紧缺、已卖出的商品“爆单”。

有观点认为东方甄选团队中的不少人是早前在谦寻团队出来的，他们对淘宝直播的模式与套路更熟悉，而东方甄选首次入淘也要“入乡随俗”。

本次直播东方甄选的一号主播董宇辉也缺席了。

有MCN机构运营认为，刚开始以更不出错的直播策略来进行是更好的选择。而董宇辉的缺席很可能也是