■文 | 老古，知名财经专栏作者

不得了，中国电商企业卷到美国去了。

市场调研机构Sensor Tower数据显示，截至3月26日的一个月内，美国人在苹果App Store和Google Play商店中下载最多的前四名App，全部来自中国。

排名第一的是拼多多旗下电商平台Temu，自去年第四季在圣诞假期的购物旺季，全美下载次数达1，300万次，并已成为美国增长最快的应用程序之一；

第二名为TikTok，同时是去年美国和全球下载次数最多的应用程序；排第三名是字节跳动旗下影音编辑应用程序CapCut，也就是剪映；

第四名则是主打Fast Fashion服装的中国电商平台Shein，中文叫希音。

第五名才是并非来自中国的Facebook旗下WhatsApp，也就是美国微信。

拼多多、抖音、希音这三家企业本质上都属于电商企业，只不过抖音不是传统的电商平台，而是内容电商平台。

中国电商企业能在美国市场成功搅局吗？

1 美国电商市场并不大

虽然美国是电子商务的发源地，美国也是互联网高科技企业扎堆的地方，但是在电商这一领域，美国一直落后于中国。

2022年美国电商市场总额超过了一万亿美元。

而中国阿里巴巴一家的GMV就高达八万亿人民币，已经超过了美国整体市场。中国电商市场总额更是达到了35万亿人民币，是美国市场的五倍。

美国最大的电商企业亚马逊2022年全球的GMV为5140亿美金，拼多多在国内的GMV也已超过三万亿人民币，亚马逊全球也没有比拼多多的销售规模大多少，在电商领域二者算是同一体量的企业。

在美国也有类似双十一的购物节，那就是圣诞假期的黑色星期五，2022年全美黑色星期五电商销售总额达91 .2亿美元，这和中国2022双十一销售上万亿完全不是一个等级。

美国电商业远不如中国的原因很多：

第一，美国传统商业更为发达，电商作为新业态要打败传统业态的难度更高，而中国电商业面临的是刚刚发展了没多久的传统商业，电商的优势更容易凸显。

第二，美国地广人稀，居住比较分散，居住方式与中国不一样，快递业不仅人工贵，而且很难规模化集约化发展，成本很难下降

第三，美国工业制品企业比较少，大部分工业转移到发展中国家去了，工业制成品的物流系统和基础建设远不如中国发达。

2022年，美国人的全年消费总量为62375亿美元，而中国同时其消费总量则为59672亿美元，但是美国人大部分消费依然发生在线下，而中国的电商已占据零售业的半壁江山了。