文丨荷 包，出品丨零售氪星球（ID：LS-KXQ）

在和抖音争霸的历史上，拼多多或将留下浓墨重彩的一笔。

36kr在3月初的一篇文章披露，拼多多的“多多视频”，DAU已在2023年初稳定过亿，一举超过四大短视频内容平台之一的小红书，仅在抖音（超6亿）、快手（近4亿）、视频号之后。此外，日均使用时长上，拼多多也以稳定的30-40分钟和视频号不相上下。

这意味着，自从2022年2月在App主站正式上线“多多视频”，仅一年时间，拼多多就打造了一个日活过亿的内容流量入口。

这份成绩单的更抢眼之处是：横跨内容社区和电商平台两个领域的领先。

一方面，一直试图补齐短视频的小红书、知乎、B站等内容平台长期罕有建树。电商“跨界”的拼多多，竟一下子蹿升为第四大短视频流量入口。

另一方面，一直想搞好内容生态的淘宝、京东等电商前辈不断折腾，不见起色，后来者拼多多又抢了个先。

多多视频的逆袭，是意外增长，还是必然结果？

或许，梳理拼多多旗下多业务模块的增长路径，能找到一些风口过后的「上位」密码。

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多多视频的奇迹线

36Kr上述文章的披露，仅涉及多多视频DAU、使用时长等当下静态的结果数据。更早时候，2022年7月国金证券发布的一份报告提供了更多信息。

报告显示，2022年初，替换“直播”，多多视频正式上线拼多多首页底部一级入口，用户渗透率提效显著，从2022年2月的8%提升至2022年7月的25%。

若按拼多多2022年初全年活跃用户规模8.7亿换算，短短6个月，多多视频实现了从6000万向2亿左右用户规模的跃迁。基于拼多多庞大用户规模，主站一级入口的流量灌溉，起了决定性作用。

2022年，内容电商的主旋律是“直播电商”， 但拼多多，为什么要全力押注以短视频为主的多多视频？

从多多视频日均使用时长，或许，能找到一些答案。

报告显示，在用户时长维度，2021年1月-2022年4月间，多多视频日均使用时长均高于微信视频号。一定程度证明，在没正式上线一级入口前的2021年，多多视频就已拥有比肩微信视频号的用户使用时长。

这意味着什么？

根据视灯研究院的数据，2021年，微信视频号DAU 5亿的情况下，人均使用时长刚达到35分钟。作为对比，这一年，多多视频尚处于6000万左右用户规模。同时，稳中向上的时长趋势，也进一步证明，用户侧短视频内容消费需求稳定。

用户侧有需求，供给侧必有改善。在经历2021年一整年分散入口下的需求测试后，2022年初，作为一个独立内容模块，多多视频被赋予一级入口，接受主站的流量灌溉也就理所当然了。

为什么还没上线一级入口，多多视频就拥有这么强的生命力？

其他平台向短视频转型，往往强调差异化创新。但，多多视频一开始，就锚定了短视频用户增长的最佳策略。