编辑导语：流量时代，各平台纷纷入局短视频，而淘宝也在首页推出了首猜短视频。不同于之前，经过几年的沉淀，淘宝的短视频投放走向了精细化，能根据不同流量入口，投放不同类型的内容，实现对流量的精准收割。淘宝的这次短视频改革意味着什么呢？会在短视频领域产生怎样的影响呢？我们一起来看看~

一、淘宝加速短视频，首页比例提升至30%

就在阿里实现国内市场服务用户超10亿的伟大目标时，另一个布局多年的赛道也出现了新的转机。

据报道，淘宝APP中有一个新的流量入口正在爆发，它的名字叫首猜短视频。准确来说，是首页猜你喜欢中的短视频。

来自《天下网商》的数据显示，今年38大促时，原本在法国品牌Pandora店铺流量中占比不到1%的首页短视频流量，在38节时暴涨10倍以上，为整个天猫旗舰店贡献了15%左右的流量，还带来了数倍的新客数量增长。

在今年618预售前，杰克琼斯也从首猜短视频获得的流量增长了2倍，商品点击率远超去年同期的10倍。

这些数据证明，在搜索、推荐之外，淘宝又收获了一个巨大的流量喷泉。并且阿里相关负责人透露，首页猜你喜欢的短视频比例预计今年底会达到30%以上。相当于每10条商品中，就有3条以短视频的形式展现。

淘宝短视频？这不是早就有了吗，为什么现在才爆发？

说得没错，早在2017年抖音快手突然崛起时，互联网巨头们就开始布局短视频赛道。

当时淘宝在“猜你喜欢”中增加了以视频为主的“发现”板块，并放入首页，2021年上线的淘宝逛逛也集结了短视频内容。

入局较晚的拼多多，也在去年6月份正式推出了多多视频，企图争抢流量。

但奇怪的是，巨头们不断加码的短视频动作，没有掀起太大水花，而抖音和快手的GMV却不停增长。

原因很简单，在早期的短视频布局中，传统电商平台们多数处于照搬抖音的窘境，抖音火什么就做什么。

以多多视频为例，甚至还出现了一群靠搬运视频月入过万的新时代搬运工。

并且一个关键性的问题被大潮掩盖，那就是以淘宝为主的电商平台的短视频逻辑和抖音为主的内容平台完全不一样！

在一个纯购物平台，搞一个爆火的变装视频，即使看的人再多，也无法带来更高的转化率。