淘宝新规上线，内容直播成为“正规军”

经历了半年的横冲直撞，淘宝终于开始规范内容直播。

近日，淘宝新增《内容MCN机构管理规范》（以下简称《规范》），将于7月8日正式生效。

（图源：淘宝平台规则）

对比来看，《规范》中的准入要求、经营规范、考核指标、处理措施等等，和淘宝2018年发布的《MCN机构管理规范》基本一致。

比如内容MCN机构入驻90天后开始考核，需满足机构旗下绑定主播中每个月月活跃账号数≥2个；连续180天内，内容MCN机构旗下绑定主播中需有活跃账号数>1个。

此外还有账号的实名认证、注册资本、营业执照等要求。

出现违规行为的，淘宝可视情节严重程度，采取删除违规信息、警告、限制权限、收回不当利益、限制关联主播相关权限、扣除全额保证金、限制服务费提现能力、止付机构全部或部分支付宝余额、清退内容MCN机构身份且永久禁止再入驻等处置动作。

其中，差别最为明显、最引人注目的，是淘宝为内容MCN机构设立的保证金缴存标准。

以往入驻淘宝直播的机构，都需要缴纳10万元的保证金，“珠宝基地”类型机构更是需要缴纳30万元。

如果参考“MCN机构（含电商主播）”的缴存标准，“内容MCN机构”应该也需要缴纳10万元。但淘宝直接大手一挥，给内容MCN免去了80%的保证金，只收取2万元。

（图源：淘宝平台规则）

对于那些专注孵化内容主播、娱乐主播，且正在观望淘宝平台的内容MCN而言，这显然是一个重大利好。

虽然该保证金标准未来可能出现变动，但至少可以看出，目前淘宝仍有意引进和扶持更多的内容MCN机构。

而随着《内容MCN机构管理规范》的上线，也意味着内容MCN机构、内容主播、内容直播等等，已经正式成为淘宝直播生态中的重要成员。