前段时间，羊了个羊的爆火原理让各位产品经理、运营拆解了个遍。大家一边骂，一边玩儿。这和拼多多面临的情况是一样的，大家一边骂，一边下单。两者有什么共通之处吗？本文作者将拼多多和羊了个羊结合起来进行了分析，与你分享。

我这几天玩羊了个羊，消耗了巨大的时间。

由于上厕所的时候也在玩儿，导致了痔疮复发，提肛都压不住。

这是一个专门卡住你，然后用你的探索欲来塞满你，广告塞满你的游戏。

大家一边骂，一边玩儿。

有没有发现，这和拼多多面临的状况一模一样？

用户一边骂，一边下单，给他们都冲出盈利来了。

再一思考，你就会发现，在拼多多面前，羊了个羊简直只是一个小羔羊。

拼多多，是加强版的羊了个羊。

拼多多的本质，就是一款游戏，还是一个不断迭代的游戏。

这件事，我3年前，就写过。

拼多多整个产品的设计模式和运营模式，和游戏几乎是完全一致的。

这个APP，本身就是一款社交游戏。

只不过正常游戏的目标是打怪升级穿装备然后装逼炫耀。

拼多多这个游戏中的目标叫做【砍价】和【找便宜】，最终炫耀的是自己能够以多么低的成本获得商品。

游戏打怪的满足感，和拼多多买到便宜货的满足感，其实内核完全是同一种感受。

爽，惊喜，以及攀比。

如果你APP用的足够多，你会惊奇的发现，刷拼多多，是可以刷出【心流】状态的。

电商行业几年前就是一片血海，靠着满足用户的购物需求的话，拼多多根本起不起来。

用户根本没啥购物需求。

你不可能靠电商打败电商的，最终新电商的崛起，必然靠的不是电商本身。

拼多多快速增长的一大关键点在于，他本质上是满足了用户的游戏诉求，所以才能跑得这么快。

我们来看拼多多和游戏的高相似度。

游戏为什么吸引人？

为什么让人沉迷？

因为游戏给了人【快速解决问题】的快感和成就感，就是，爽。

人们沉迷游戏，其核心是游戏的反馈机制是迅速而又实际的，你打一个怪物，爆一个装备，立刻就会体现在你的实力上。

你解开一个谜题，立刻就有奖励放在你的面前。

然后你就可以继续打下一个怪，爆下一个装备，解下一个谜题。

然后时间就不知不觉流逝了。

游戏的特点是，你以为你在玩儿游戏，是在做主动选择。

但实际上不是。

游戏的沉浸式体验的关键除了快速的反馈和让你解决问题，更重要的是控制了你的选择项，占满了你的时间。