21世纪经济报道记者董静怡 、实习生闫硕 上海报道

3月20日，拼多多集团发布了截至12月31日的2022年第四季度及全年财报。财报显示，拼多多集团去年第四季度收入为398亿元，同比增长46%。全年营收为1306亿元，同比增长39%。从细分业务来看，2022年，拼多多在线营销服务及其他收入为 1027.22亿元，同比增长42%。交易服务收入涨幅明显，同比上涨95%，达 276.27亿元。

去年四季度，国内消费需求逐渐回暖，拼多多在双十一、年货节等多个关键消费节点，集中投放大量补贴资源，激发了消费市场潜能。受益于此，手机、美妆、母婴、优质农货等品类去年以来增长明显，带动全域消费快速增长。在第四季度，拼多多营销费用177亿，同比增长56%。

“未来，我们将加大在扩内需、促消费方面的投入，进一步完善平台机制，更好地满足消费者对于品质与价格的双重期待。” 拼多多集团董事长兼首席执行官陈磊表示。

值得注意的是，2022年正是拼多多从“重营销”向“重研发”战略转型的第二年，该公司持续加码技术创新投入。财报显示，在美国通用会计准则下，拼多多去年全年研发费用同比增长15%，金额超百亿元，创历史新高。其中，四季度研发费用同比增长19%，达到24亿元。

拼多多财务副总裁刘珺认为，公司仍处“投入期”，技术创新是业务高质发展的航向标与动力源，未来将继续加大投入，助力供应链提效、消费体验升级。

加大“数实融合”力度

自公司战略转向“重研发”至今，拼多多充分发挥数字化平台优势，优化供需两端的大规模、精准、高效匹配，提升前沿科技在农业、制造业转型升级中的支撑能力，助推数实融合。推动制造业提档升级、助力数实融合是拼多多业务布局的另一重点。

在拼多多等平台的助力下，作为全国乡村振兴重点帮扶县之一的甘肃庆阳环县，去年实现了羊产值8年增长近7倍的“狂飙”。2022年，该县羊只饲养量达到360万只，养羊农户人均来自羊产业收入达到7000元，是全国63个农业全产业链典型县中两个羊产业县之一，也是全国100个农业现代化示范区之一。

除了升级传统养羊产业之外，科技的进步也起到了重要作用。以当地最大的羊肉品牌“陇上刘叔叔”为例，在去年年底的销售额终于突破一亿元。其创始人刘国宁助力全县养羊户在线售出6.5万只羊，拼多多店铺占比近六成。

事实上，这并不是一家店铺的成功。六年多以来，该县正在建立从制种、育肥到屠宰、销售等一条龙的现代化羊产业链。环县电商办主任张金勃透露，2015年全县电商销售只有2000万，2022年全县完成网络销售3.1亿，其中，羊肉1.9亿，羊粪从2021年的一两万上升至1700万。

近年来，拼多多已经成为了数万名农村创业者的选择。伴随羊产业链的完善、升级，环县的羊肉电商越来越火。数据显示，从2015年到2022年，环县电商销售总额从2000万攀升至3.1亿，羊肉的网络销售额从300万上涨至1.9亿。

除了引导农产区加速“数实融合”，拼多多的另一关注重点是制造产业带竞争力的提升，将“小东西”变成“大产业”。去年以来，“多多新匠造”行动先后对蒲编、宫灯、木梳、厨具、陶瓷、玻璃等产业带优质产品进行专项扶持，相关品类普遍实现翻倍增长，并涌现出一批匠心品牌。

据悉，在此期间，拼多多投入了十亿计级别的专项流量和补贴资源扶持这些优质的乡村手工业、第二产业进行品牌化升级。

此外，拼多多还成立了专项培训团队，开发针对手工产品的电商培训课程，亲自深入湖南凤凰、安徽宣城、江苏宜兴、山东章丘、江西景德镇等乡村产业带，推动当地乡村产业带加速上行新电商。传统手工业，一直都是村民增收致富的重要手段，但很多地区的手工产业，长期与市场脱节、设计理念相对滞后，打不响品牌拓不开销路，导致产业式微，甚至是手艺失传。

如今，有越来越多的乡村手工产业，成功搭上拼多多为代表的新电商快车，实力出圈。